Fox lanzó "The Simpson's" contra el altamente calificado "Cosby Show", un movimiento que resultó exitoso. Vea imágenes de más programas de televisión para niños. En 1989, la incipiente cadena Fox emitió la primera comedia de situación de dibujos animados en horario de máxima audiencia. "Los Simpson" fue un éxito instantáneo. Pero para Fox, el éxito del domingo por la noche no fue suficiente. Los ejecutivos de la cadena decidieron fijar su mirada en el rey de la comedia en horario de máxima audiencia, "The Cosby Show", la comedia de situación de mayor audiencia en la televisión durante los últimos seis años. En 1990, Fox trasladó "Los Simpson" del domingo por la noche a las 8 p.m. Horario del jueves, en competencia directa con Cosby.
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"Los Simpson" no estuvo cerca de vencer a "El show de Cosby" ese primer año (aunque ganó algunos grupos de edad preciados), pero el audaz movimiento de programación fue parte de una estrategia de marketing general. Para Fox, el mensaje era:"Estamos aquí. Somos jóvenes. Y vamos tras los grandes". Casi 20 años después, "Los Simpson" es ampliamente reconocido como uno de los programas más populares en la historia de la televisión, y parte del mérito de su éxito temprano pertenece a ese golpe de programación tan publicitado.
La persona encargada de armar la programación de una cadena de televisión es el director de programación de la cadena. El trabajo tiene muchos nombres, incluido el de presidente de entretenimiento televisivo, vicepresidente senior de programación televisiva o vicepresidente de programación de programas. El director de programación de la red es uno de los puestos más altos en la producción de televisión y requiere una amplia gama de habilidades comerciales, creativas, técnicas e interpersonales.
En el clima de los medios de comunicación de hoy, el director de programación de la red también debe ser muy adaptable. Nunca antes ha habido tantas opciones de entretenimiento para el consumidor. Para mantenerse relevantes con la audiencia, los programadores de la red se están diversificando de la televisión a la entrega de contenido digital, como Internet, dispositivos móviles y video a pedido.
Entonces, ¿cuáles son exactamente las responsabilidades laborales del director de programación de la red y cómo entras en esta carrera de alto poder y alta presión? Siga leyendo para enterarse de todo.
Contenido- Descripción del puesto:Director de programación de redes
- Habilidades requeridas:Director de programación de redes
- Convertirse en Director de Programación de Redes
Descripción del puesto:Director de programación de redes
El director de programación de la cadena desarrolla nuevos programas de televisión, un movimiento que a veces vale la pena como el altamente calificado "The Cosby Show." Para comprender el trabajo de un director de programación de cadenas, primero debe comprender que las cadenas de televisión son un negocio como cualquier otro. El objetivo es hacer dinero, no entretener a las masas. El éxito o el fracaso de un programa de televisión está determinado en gran medida por los índices de audiencia de Nielsen. Las clasificaciones de Nielsen indican a los anunciantes potenciales cuántas personas ven un programa específico desglosado por edad y sexo.
Con base en estos índices de audiencia, los anunciantes pueden decidir qué programa de televisión se adapta mejor a su público objetivo. Esta es la razón por la que hay tantos comerciales de cerveza y camiones durante Monday Night Football y tantos anuncios de crema antiarrugas y para perder peso durante la película de la semana de Lifetime. Si los programas en una red obtienen calificaciones más bajas que los programas en otra red, los anunciantes pueden decidir llevar su negocio a otra parte.
El trabajo del director de programación de la red es medir los gustos de la audiencia fragmentada y en constante cambio para crear un horario de televisión matutino, diurno y de horario estelar que atraiga a la mayor cantidad de espectadores posible. Eso significa calificaciones más altas, mejores ventas de publicidad y más ganancias para la empresa.
El trabajo del director de programación de redes se divide en dos partes básicas:desarrollo y programación. El desarrollo es el proceso de identificar buenas ideas para programas, comprarlas e invertir el dinero y los recursos para convertir la idea en un programa de televisión exitoso y altamente comercializable. Los especialistas en desarrollo de redes asisten al director de programación de redes.
Programar es descubrir cómo equilibrar todas esas nuevas ideas con los programas existentes de una manera que atraiga a la audiencia en lugar de alienarla. Si mueve demasiado un programa exitoso, los espectadores podrían perderlo. Pero si una programación de horario estelar se vuelve demasiado obsoleta, los espectadores pueden ir a otro lugar en busca de ideas más frescas.
La programación es parte de la estrategia comercial general de una cadena de televisión:generar la mayor cantidad de dinero posible. Es posible que la red descubra que los programas existentes no están atrayendo a suficientes espectadores masculinos jóvenes (un favorito particular para los anunciantes). El director de programación de la red podría decidir lanzar un nuevo reality show en bikini en una programación popular de horario estelar para convencer a más espectadores masculinos jóvenes de que se queden.
Esta fue la filosofía detrás de la vieja estrategia de poste de la tienda utilizada durante años por las cuatro grandes cadenas de televisión estadounidenses (ABC, NBC, CBS y Fox). Con la estrategia de poste de tienda, una cadena introdujo nuevos programas entre dos éxitos confirmados, con la esperanza de que los programas exitosos actuaran como postes de tienda, elevando las calificaciones de los programas antes o después de ellos. El mayor éxito de audiencia de esa estrategia fue "Friends" de NBC, que debutó a las 8:30 p.m. el jueves por la noche entre los éxitos "Mad About You" y "Seinfeld".
La descripción del trabajo del director de programación de la red está cambiando rápidamente. Las cadenas de televisión se dan cuenta de que no solo compiten entre sí, sino también con otras plataformas de entrega de medios, incluida la transmisión de video disponible a través de Internet y a través de dispositivos móviles como teléfonos celulares e iPods.
En este universo de medios en evolución, el director de programación de la red debe descubrir cómo entregar mejor el contenido a la mayor cantidad de personas mientras genera la mayor cantidad de ingresos por publicidad. Esto significa que la programación de TV es solo una parte de la ecuación. Si un programa se estrena el jueves por la noche, debe estar disponible para transmisión en el sitio web de la red el viernes por la noche, disponible para descargar en iTunes el sábado por la noche y disponible como video a pedido el domingo.
Entonces, ¿qué tipo de persona está mejor calificada para ser director de programación de una red? ¿Es mejor ser un hombre de negocios inteligente o un visionario creativo? Sigue leyendo para obtener más información.
Habilidades requeridas:Director de programación de redes
El director de programación de la red planea estrenos de programas de televisión como este para "The Starter Wife". Aquí en el estreno, de izquierda a derecha, Jeff Wachtel, vicepresidente ejecutivo de programación original; Bonnie Hammer, presidenta; y el director Jon Avnet. Ser un director exitoso de programación de cadenas requiere una rara combinación de habilidades, así como la capacidad de saber qué es lo que hace que la televisión sea buena.
El director de programación de la red tiene que analizar los datos más recientes sobre los patrones de visualización de la audiencia para identificar las tendencias emergentes antes de que se desarrollen. También deben analizar los éxitos y fracasos de las calificaciones anteriores para determinar la mejor época del año para lanzar un nuevo programa o estrenar una película original. Necesitan proyectar programas piloto de TV frente a audiencias de prueba y saber qué comentarios aceptar y cuáles rechazar.
En el lado creativo de las cosas, el director de programación de la cadena debe seguir las tendencias populares sin tener miedo de correr riesgos. Sería fácil buscar y tratar de copiar programas exitosos existentes en otras cadenas ("Dancing With the Stars" y "So You Think You can Dance") o crear derivados de sus propios éxitos ("CSI", "CSI :Miami" y "CSI:NY"), pero a veces los mayores éxitos salen completamente del campo izquierdo.
Una tendencia reciente de las cadenas de televisión estadounidenses es detectar programas exitosos en otros países, principalmente en Inglaterra, y volver a empaquetarlos para las audiencias estadounidenses. Los ejemplos incluyen "American Idol", basada en el éxito británico "Pop Idol", y la versión estadounidense de la serie británica "The Office". Este enfoque equilibra la asunción de riesgos con la garantía de que el programa ya es un éxito comprobado en otros lugares.
El director de programación de la red necesita ver el "panorama general" en cada etapa de desarrollo y proceso de programación. Por ejemplo, si el ejecutivo de desarrollo de comedia se le acerca con una idea para un nuevo programa, necesita imaginar cómo ese programa podría encajar en el cronograma dentro de dos años. Ese cronograma hipotético podría incluir varios otros proyectos que ya están en desarrollo y que pueden o no salir al aire.
Dado que la red de televisión es un negocio, todo lo que hace el director de programación de la red debe ajustarse a un presupuesto. No tiene fondos infinitos para desarrollar docenas de programas nuevos cada temporada. El departamento de marketing, por ejemplo, solo tiene una cantidad fija de dinero que puede gastar en la promoción de espectáculos nuevos y existentes. Si oculta un programa los lunes por la noche, necesitará más promoción que un programa que aparece justo después del mayor éxito de la cadena.
Cada decisión vuelve al dinero. La directora de programación de la red siempre tiene que preguntarse:"¿Cuánto generará esta inversión en futuros ingresos publicitarios?" Si no, no durará mucho.
El director de programación de la cadena también es la cara pública de la cadena durante las giras de prensa y los anuncios iniciales, cuando se presentan programas nuevos y existentes a los anunciantes. Por esta razón, los directores de programación de la red deben ser profesionales de las relaciones públicas con una habilidad especial para manejar las preguntas de las conferencias de prensa y entregar bytes de sonido pegadizos.
Entonces, ¿cómo alguien se convierte en director de programación de cadenas? ¿Puedes simplemente ver mucha televisión y lucir bien en un traje de poder? ¿Puedes especializarte en negocios de televisión en la universidad? Siga leyendo para obtener más información.
Convertirse en Director de Programación de Redes
Los directores de programación de cadenas a menudo presentan los horarios de televisión para la temporada. Desde la izquierda, el copresidente de HBO, Richard Plepler, y el presidente de programación, Michael Lombardo, hablan en una conferencia de prensa. Los directores de programación de cadenas de las cuatro grandes cadenas de televisión estadounidenses tienen de 20 a 30 años de experiencia en el negocio. Esto se considera el peldaño más alto para trabajos en producción de televisión. Las personas calificadas para este tipo de trabajo han ascendido de rango en productoras independientes, estudios de televisión y cadenas de televisión, obteniendo una valiosa experiencia y conocimientos sobre el proceso de desarrollo y programación.
Una de las mejores rutas para convertirse en director de programación de cadenas es seguir una carrera en desarrollo. Esto puede suceder en varios lugares diferentes. Por ejemplo, hay productoras de televisión independientes más pequeñas que desarrollan ideas en pilotos que se venden a un estudio de televisión o directamente a una cadena de televisión. Este podría ser el lugar más fácil para conseguir un asistente de producción u otro trabajo de nivel de entrada para familiarizarse con las reglas del juego. Si te ganas la confianza de tus superiores, tal vez te pidan tu opinión sobre un guión o te inviten a algunas reuniones.
En la carrera de desarrollo, perfeccionará sus habilidades para identificar una buena idea y acorralarla a través del proceso de desarrollo. Aprenderá a equilibrar la visión creativa del creador del programa con las condiciones actuales del mercado para crear un producto entretenido y exitoso. Aprenderá lo que los ejecutivos de redes de nivel superior quieren escuchar de un lanzamiento y ver en un piloto. Sobre todo, cultivará una reputación sólida y un historial comprobado para desarrollar programas que luego se convertirán en éxitos.
Antes de convertirse en director de programación de la cadena, puede pasar algunos años en una cadena de televisión en un área específica de desarrollo. En las cadenas principales, hay trabajos de desarrollo específicamente para comedia, drama y programación original, así como trabajos para medios diurnos, de máxima audiencia, deportivos y digitales. Cuanta más experiencia obtengas en diferentes géneros, partes del día y plataformas de medios, más preparado estarás para supervisarlos a todos como director.
Muchos directores de programación de cadenas tienen experiencia en los departamentos de investigación y marketing de afiliación de los principales estudios y cadenas de televisión. Más allá de su capacidad para detectar y desarrollar una idea nueva, debe demostrar que comprende las calificaciones y cómo maximizar los ingresos publicitarios a través de asociaciones estratégicas, afiliados de redes y múltiples plataformas de medios.
Si bien no es necesario obtener un título específico en negocios de televisión o transmisión, existen programas universitarios que podrían ayudarlo con las pasantías. Muchos directores de programación de redes estudian comunicaciones, mientras que otros terminan en el campo después de obtener títulos en derecho, negocios y marketing. Pero la única forma de aprender realmente cómo funciona el negocio es conseguir ese trabajo de nivel de entrada y comenzar a adquirir experiencia.