Si todo el mundo ve la televisión en Internet, ¿por qué algunos programas de televisión siguen bloqueados? Con el ascenso meteórico de Netflix y el cambio inminente a la televisión por Internet, parece una conclusión inevitable que otras cadenas de televisión deberían transmitir programas en línea. Más personas están viendo sus programas en línea de todos modos:en el último trimestre de 2014, la audiencia televisiva cayó un 4 por ciento, mientras que el video en línea aumentó un 60 por ciento [fuente:Ramachandran]. Las redes que no atienden a los espectadores del mercado en línea se quedarán atrás. Entonces, ¿por qué no darle a la gente lo que quiere y sacar provecho de todos esos ingresos publicitarios sin explotar?
Bueno, en muchos casos las redes hacen quieren tener sus programas en línea, pero quieren mantener el control para maximizar el dinero que ganan. Las cadenas de transmisión como ABC, CBS, NBC y FOX generalmente transmiten sus nuevos programas, pero solo en una cantidad limitada de episodios y por poco tiempo. Eso podría estar dejando atrás algo de dinero publicitario, pero tiene sentido si considera que podría perjudicar las ventas de DVD si todo el contenido está disponible de forma gratuita.
Lo que nos lleva al problema real:las tarifas de licencia. Las cadenas de televisión en realidad no son propietarias del contenido que brindan, pagan por el privilegio de transmitirlo. Por ejemplo, una red como NBC transmite "The Voice", que fue creada por Mark Burnett. NBC paga a Burnett y su productora por el derecho de transmitir "The Voice" y vender la publicidad alrededor del programa. Otras fuentes de ingresos (como las ventas de DVD) en realidad van a la empresa propietaria del programa, lo que significa que quieren negociar sus contratos de licencia de la manera más favorable posible.
Permitir que una red transmita su contenido puede, por un lado, significar más espectadores, pero también puede significar cortar otras posibles fuentes de ingresos, por lo que los productores de un programa deben asegurarse de obtener el mejor trato posible. Agregar transmisión en línea al acuerdo de licencia aumenta el costo de la licencia para compensar, y el resultado es una confusión confusa de negociaciones y contranegociaciones que a menudo puede acabar con un acuerdo.
Los acuerdos de licencia también son generalmente por un período de tiempo limitado, razón por la cual Netflix, a pesar de su popularidad, todavía no tiene todos los programas que desea. Las empresas que poseen los derechos de películas y programas de televisión pueden negociar tarifas de licencia más altas cuando saben que hay más demanda. Los programas más antiguos generalmente son más baratos, pero hay una razón por la cual Netflix transmite "Star Trek:Enterprise" pero no "Los Simpson" o "Seinfeld". Incluso una empresa de gran éxito como Netflix tiene que escoger programas para administrar sus costos de licencia, para poder renegociar cuándo vencen las licencias.
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Fuentes
- Engler, Craig. "TV Economics 101:por qué no puedes ver todos los programas en línea de forma gratuita". Boing Boing. 4 de mayo de 2010. (20 de noviembre de 2014) http://boingboing.net/2010/05/04/tv-economics-101-why.htm
- Ramachandran, Shalini. "Resbalones de visualización de TV como auges de transmisión, muestra el informe de Nielsen". Wall Street Journal. 3 de diciembre de 2014. (3 de diciembre de 2014) http://online.wsj.com/articles/tv-viewing-slips-as-streaming-booms-nielsen-report-shows-1417604401