Muchos teatros han aumentado recientemente los precios de sus entradas para cubrir los gastos de actualización a proyectores 3-D y otras tecnologías. . Ir al cine solía ser un tiempo libre divertido y económico:una buena idea para una cita o una forma de entretener a los niños en una tarde lluviosa. Últimamente, sin embargo, parece que prácticamente tienes que gastar el sueldo de una semana para cubrir algunas entradas y disfrutar de unas palomitas de maíz. A partir de julio de 2014, el precio promedio a nivel nacional de un boleto de cine era de más de $ 8,00, pero en las áreas metropolitanas, un boleto puede costar más de $ 10 [fuente:Cunningham]. Y estamos hablando de películas regulares aquí, no IMAX o 3-D, para las cuales las entradas pueden costar entre $15 y $20 cada una.
¿Por qué las entradas de cine son tan caras? ¿Quién gana el dinero:el cine o el estudio de cine? Por lo general, los teatros y los estudios se reparten las ganancias de la venta de entradas, pero el teatro fija el precio de la entrada. Los teatros en realidad ganan la mayor parte de su dinero en concesiones, razón por la cual se encuentra pagando precios elevados por palomitas de maíz, refrescos y dulces. Históricamente, las salas de cine han aumentado el precio de las concesiones en lugar de las entradas.
Pero recientemente, muchos cines han aumentado los precios de sus boletos (especialmente para experiencias cinematográficas premium) para cubrir los gastos de actualización a proyectores 3-D y otras tecnologías. Estos recargos pueden hacer que ver una película IMAX sea bastante costosa. Por ejemplo, en el momento de escribir este artículo, comprar una entrada para el cine IMAX cuesta $21,50 en la ciudad de Nueva York. Eso significa que si quiere llevar a su familia de cuatro a ver una película IMAX, está gastando $ 86, ¡y eso es sin una sola bolsa de palomitas de maíz [fuente:Sampson]!
El aumento constante de los precios de las entradas de cine es parte de un círculo vicioso. Los cinéfilos ya no van tanto al cine; en cambio, están ahorrando su dinero y viendo películas a través de servicios de transmisión o bajo demanda en la comodidad de sus propios hogares. Para tratar de atraer a sus clientes, los cines ofrecen mejores experiencias de visualización, como asientos de lujo, menús de servicio completo, asientos reservados y más. Los cines deben pagar por estas mejoras de alguna manera, y eso se refleja en un precio de entrada más alto. ¿Ves cómo da vueltas y vueltas?
Parece que todo el mundo es un perdedor en este escenario. Sin embargo, un modelo de negocio emergente podría ofrecer una solución interesante. Una nueva empresa llamada Movie Heroes ofrece un servicio basado en suscripción a salas de cine más pequeñas. En lugar de pagar una entrada cada vez que la gente ve una película, pagan una cuota de suscripción mensual que les permite ver tantas películas como quieran. Cuando suficientes personas se registran, los cines tienen un flujo de ingresos estabilizado. El primer cliente de la compañía, un cine en California, aumentó los ingresos de $700 000 a $1,5 millones después de registrarse con Movie Heroes [fuente:Pomerantz].
Por el momento, los servicios basados en suscripción se prestan mejor a los teatros pequeños e independientes, pero el modelo es atractivo. ¿Podría reducir el precio de las entradas para el cine sin disminuir la calidad de una experiencia cinematográfica de gran éxito? El futuro lo dirá. Mientras tanto, ahorre algo de dinero optando por matinés y proyecciones de ofertas.