Muchos cines han incrementado recientemente los precios de las entradas para financiar actualizaciones a proyectores 3D y otras tecnologías avanzadas.
Ir al cine solía ser una opción de ocio divertida y asequible: ideal para una cita o para entretener a los niños en un día lluvioso. Sin embargo, hoy en día, parece que hay que desembolsar una fortuna solo por las entradas y unas palomitas. A partir de julio de 2014, el precio medio nacional de un boleto en EE.UU. superaba los 8 dólares, pero en áreas metropolitanas podía rondar los 10 dólares o más [fuente: Cunningham]. Hablamos de películas estándar; para formatos IMAX o 3D, los precios oscilan entre 15 y 20 dólares por entrada.
¿Por qué son tan caras las entradas de cine? ¿Quién se lleva la mayor parte: los cines o los estudios? Generalmente, cines y estudios comparten las ganancias de taquilla, pero son los cines quienes fijan el precio. De hecho, los cines obtienen sus mayores ingresos de las concesiones —por eso las palomitas, refrescos y dulces son tan caros—. Históricamente, han preferido subir estos precios en lugar de los boletos.
No obstante, lately muchos cines han elevado los precios de las entradas, especialmente para experiencias premium, para cubrir costes de actualización a 3D y otras innovaciones. Por ejemplo, en el momento de este artículo, una entrada IMAX en Nueva York costaba 21,50 dólares. Llevar a una familia de cuatro supondría 86 dólares, ¡sin contar snacks! [fuente: Sampson].
Este aumento constante crea un círculo vicioso: los cinéfilos van menos al cine y optan por streaming o VOD en casa. Para atraer público, los cines invierten en asientos de lujo, menús completos, reservas y más, lo que eleva aún más los precios. ¿Ves el bucle?
Aunque todos parecen perdedores, un modelo emergente como Movie Heroes ofrece esperanza. Esta empresa proporciona suscripciones mensuales a cines pequeños, permitiendo ver ilimitadas películas por una cuota fija. Su primer cliente en California pasó de 700.000 a 1,5 millones de dólares en ingresos [fuente: Pomerantz].
Por ahora, este modelo se adapta mejor a cines independientes, pero podría reducir precios sin sacrificar calidad. El futuro lo dirá. Mientras, ahorra con matinés y ofertas.