Robert Downey Jr. probablemente estaba sonriendo porque conocía "Avengers:Age of Ultron", programada para el 1 de mayo. Lanzamiento en Estados Unidos, iba a ser un éxito. La primera entrega se inauguró el 4 de mayo de 2012 y una vez ostentó el récord del mayor fin de semana de apertura en los EE. UU. La industria del cine siempre se ha asociado con grandes números, desde los asombrosos salarios de las estrellas hasta las ganancias de taquilla cada vez mayores. A medida que los costos de hacer una película se disparan gracias a la nueva tecnología y los efectos especiales de vanguardia, otro número ha tomado el centro del escenario:el precio de la película. Los grandes éxitos de taquilla pueden costar fácilmente 200 millones de dólares o más, lo que deja a los ejecutivos de los estudios y a otras personas de la industria desesperados por maximizar la venta de entradas en un esfuerzo por recuperar su enorme inversión en la película.
Entonces, ¿cómo comienza Hollywood a compensar un desembolso de $ 200 millones, y mucho menos a obtener ganancias? El marketing, el poder de las estrellas y el tema afectan la venta de boletos, pero cuando se trata de un éxito de taquilla moderno, el momento realmente lo es todo.
Las fechas de estreno siempre han sido importantes para la industria del cine; después de todo, ¿cuándo fue la última vez que una película batió récords de taquilla después de su estreno a fines de enero o principios de diciembre? Con más películas compitiendo por la atención de los cinéfilos en estos días, la competencia por fechas clave de estreno ha llevado a los estudios a anunciar fechas de estreno con tres, cuatro o incluso cinco años de anticipación, a menudo para películas que aún no se han hecho.
Para ver un ejemplo de este fenómeno, no busque más allá del gigante de los cómics Marvel Studios. En 2014, Marvel fue noticia cuando reveló las fechas de lanzamiento de seis películas (en su mayoría sin título) hasta 2019, todas programadas para fines de semana y días festivos de gran éxito [fuente:Graser]. El año anterior, Disney y Pixar apostaron por las fechas de verano, Acción de Gracias y primavera para películas aún por hacer que los estudios lanzarán hasta 2018 [fuente:Cunningham].
¿Por qué tanto alboroto sobre las fechas de lanzamiento de las películas que aún no se han titulado o incluso filmado? Siga leyendo para descubrir cómo el tiempo puede hacer o deshacer una película en la taquilla.
Cronometraje y venta de entradas
Alrededor del 60 por ciento de todos los boletos vendidos durante el año se venden en verano. No es de extrañar que los estudios peleen por esos espacios de tiempo especiales. Durante muchos años, los estudios establecieron principalmente las fechas de lanzamiento en función de cuándo era más probable que la audiencia de una película determinada asistiera a una película. ¿Quieres vender entradas para una comedia romántica? Prográmelo para el fin de semana del Día de San Valentín, cuando es probable que las parejas que buscan ideas para una cita nocturna se dirijan al cine para ver una historia de amor en la pantalla. ¿Intenta maximizar la venta de entradas en una película familiar? Elija una fecha de lanzamiento en el verano o durante las vacaciones, cuando los niños no estén en la escuela.
Algunos fines de semana son simplemente buenos para estrenos de películas sin importar el género. Aproximadamente el 60 por ciento de todas las entradas de cine vendidas durante el año se venden durante el verano, cuando las personas tienen mucho tiempo libre y buscan un lugar para escapar del calor del verano [fuente:PBS Frontline]. Por supuesto, no todos los fines de semana de verano son algo seguro para los cines. El 4 de julio es tradicionalmente un momento de mucho trabajo para las películas, pero si el feriado cae en viernes, los compradores potenciales de boletos pueden estar demasiado ocupados viendo fuegos artificiales para llenar los cines. Si bien mayo, junio y julio son ideales para los grandes éxitos de taquilla porque tienden a traer récords de taquilla, agosto es más lento, ya que los niños y los padres se escapan de vacaciones de último minuto o se preparan para regresar a la escuela [fuente:Hicks].
Los fines de semana festivos también son el momento perfecto para estrenar una película. La gente está fuera del trabajo y la escuela y busca formas de entretener a los niños o invitados de fuera de la ciudad. Una vez que se han desenvuelto los regalos o se ha acabado el último trozo de pavo, una salida al cine es la forma perfecta de relajarse.
Si bien los estudios siempre se han inclinado por el lanzamiento en una docena de fines de semana clave a lo largo del año, la elección de la fecha de estreno de la película se ha vuelto aún más crítica en los últimos años, ya que los estudios producen una mayor cantidad de películas, todas compitiendo por sus ojos, y dólares A continuación, descubra cómo el mercado abarrotado ha transformado la elección de las fechas de estreno de las películas en una batalla despiadada entre los estudios.
Batalla en la taquilla
Aquí hoy, mañana ya no está:los ejecutivos de las películas tienen que luchar aún más por la fecha de estreno perfecta, ya que las películas no permanecer en los cines demasiado tiempo más. Las fechas de estreno de las películas se han vuelto cada vez más importantes durante la última década gracias a la gran cantidad de películas que se estrenan. La Motion Picture Association of America informa que Hollywood produjo alrededor de 500 películas importantes en 2004. Para 2009, ese número había aumentado en un respetable 13 por ciento, con 557 imágenes en las pantallas. Avance rápido cuatro años más hasta 2013, y la cantidad de estrenos de cine importantes alcanzó la friolera de 659 [fuente:Motion Picture Association of America].
Con tantas películas en la corriente principal, los estudios han tenido que repensar cómo seleccionan las fechas de lanzamiento. Después de todo, cuantas más películas compitan en la taquilla, menos están destinadas a hacer cada una. Los cinéfilos solo tienen un ingreso disponible limitado, por lo que distribuirlo entre una mayor cantidad de títulos erosiona los números de taquilla para todos.
El aumento en el número de películas también ha cambiado la forma en que las películas ganan dinero. Donde alguna vez pudieron quedarse durante semanas en los cines, ganando una suma respetable fin de semana tras fin de semana, las películas tienden a agotarse mucho más rápido en estos días. Ganan un tercio completo de su ingreso bruto interno en su primer fin de semana, luego se quedan por un período relativamente corto antes de despejarse para dejar espacio para la próxima gran cosa [fuentes:Eller y Friedaman].
Entonces, ¿cómo han cambiado los estudios su estrategia de fecha de lanzamiento para reflejar los tiempos cambiantes? Muchos han recurrido a anunciar las fechas de estreno antes de que se complete una película en un intento de arrojar el guante y reclamar fines de semana históricamente exitosos para ellos. Esto a menudo requiere elegir una fecha de lanzamiento con varios años de anticipación, lo que tiene su propio conjunto de riesgos, principalmente que fija una fecha de finalización, lo que puede resultar en una película apresurada e inferior.
Nombrar las fechas de lanzamiento con mucha anticipación también les permite a los competidores conocer sus planes, lo que puede ser bueno o malo según la situación. En algunos casos, los estudios de la competencia simplemente elegirán un fin de semana diferente para evitar enfrentarse en la taquilla con otro posible éxito de taquilla. Otros seleccionarán la fecha que deseen sin importar qué estudio haya reclamado.
Por ejemplo, Warner Brothers fijó el estreno de su película "Batman V Superman:Dawn of Justice" el 6 de mayo de 2016. Es un buen momento, ya que las películas estrenadas a principios de mayo a menudo rompen récords. Desafortunadamente, a Marvel también le gustó esta fecha y la eligió para "Capitán América:Civil War". Para evitar dividir la taquilla con otra película de superhéroes, Warner Brothers simplemente cambió su lanzamiento al 25 de marzo de 2016, más de dos meses antes de lo programado previamente [fuente:Ebiri].
A medida que los estudios continúan produciendo una mayor cantidad de películas, la temporada de películas de verano simplemente podría alargarse, lo que permitiría que cada película disfrutara en gran medida del sol en el centro de atención durante un solo fin de semana. Si el público insiste en apegarse a los fines de semana de vacaciones y verano tradicionalmente ocupados en el cine, es posible que más películas se vean atrapadas compartiendo fechas de estreno, dejando que los estudios se encarguen de los efectos de las taquillas más pequeñas.
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