Las ventas de entradas para películas en 3D han disminuido en EE. UU., pero el formato sigue siendo altamente rentable para la industria cinematográfica. En la actualidad, muchas películas en cartelera se ofrecen en múltiples formatos, como 3D, IMAX y proyecciones digitales mejoradas. Hace apenas una década, el 3D era una rareza: según la Motion Picture Association of America (MPAA), solo hubo dos lanzamientos importantes en 3D de casi 500 películas estrenadas en 2004. En los años siguientes, siguió siendo la excepción, con seis en 2007 y ocho en 2008 [fuente: MPAA]. Todo cambió con Avatar en 2009, que rompió récords de taquilla y se convirtió en la película más taquillera de la historia, recaudando más de 2.000 millones de dólares a nivel mundial.
Buscando replicar el éxito de Avatar, los estudios impulsaron el 3D: 26 películas en 2010 y hasta 45 en 2013 [fuente: MPAA].
¿Por qué esta explosión post-Avatar, cuando la tecnología existe desde los años 50? Más allá de la promesa de una experiencia inmersiva, el verdadero motor son los ingresos extras. Los estudios buscan maximizar la taquilla cobrando premiums por el 3D. Sigue leyendo para entender cómo funciona.
El impulso taquillero del 3D
El 60% de las entradas de Toy Story 3 fueron en 3D, aunque ya mostraba una ligera caída respecto al año anterior. Las películas en 3D generan mayores ingresos gracias a recargos de 3 a 6 dólares por entrada en comparación con el 2D estándar [fuente: Mendelson]. En ciudades como Nueva York, el premium puede elevar el precio un 28% o hasta un 43% en IMAX 3D [fuente: Cheng].
Sin embargo, los espectadores en EE. UU. prefieren cada vez más el 2D. En el pico del 3D, representaba el 67% de las ventas; en 2013, bajó al 42% [fuente: Lieberman]. Compara: Avatar (2009) obtuvo el 71% de su estreno en 3D/IMAX; Toy Story 3 (2010), el 60%; y en 2013, Monsters University y Despicable Me 2 solo el 31% y 27% respectivamente [fuente: Smith].
Aun así, los estudios no abandonan el 3D. Funciona en películas idóneas, como Gravity (2013), que atrajo multitudes a sus escenas espaciales en 3D pese al declive general [fuente: Lang].
En EE. UU., el 3D se reserva para blockbusters específicos, pero internacionalmente es imparable, especialmente en China.
El éxito global del 3D
La reedición en 3D de Titanic (2012) generó 944 millones extras, impulsada por mercados como China. Aunque EE. UU. es el mayor mercado, China y Rusia crecen velozmente. Allí, el 3D representa cerca del 60% de ventas globales frente al 40% en EE. UU. [fuente: Lam]. Cines en China, Brasil y Japón instalan pantallas 3D a gran ritmo.
La MPAA reporta que pantallas 3D en EE. UU. pasaron de 3.548 en 2009 a 15.782 en 2013. En Asia-Pacífico, de 1.584 a 17.726 (57% de pantallas digitales). En América Latina, de 362 a 3.748 (51%) [fuente: MPAA].
Incluso con la preferencia estadounidense por el 2D asequible, la demanda global asegura que el 3D perdure, impulsando la taquilla de Hollywood.