La venta de entradas para películas en 3D está disminuyendo en los EE. UU., pero eso no significa que el negocio sea menor lucrativo. Parece que cada película en la marquesina en estos días viene en múltiples formatos, desde 3-D hasta IMAX y proyecciones digitales mejoradas. Hace apenas 10 años, las películas en 3D eran una novedad:la Motion Picture Association of America informó solo dos lanzamientos importantes en 3D de casi 500 películas estrenadas en 2004. Durante los años siguientes, las películas en 3D se mantuvieron la excepción, no la norma, con seis películas en 3D estrenadas en 2007 y ocho estrenadas en 2008 [fuente:MPAA]. Luego vino "Avatar" en 2009, que rompió récords de taquilla y se convirtió en la película más taquillera de todos los tiempos, recaudando más de $2 mil millones en las taquillas de todo el mundo.
Con la esperanza de recuperar algo de esa magia de taquilla de "Avatar", los estudios se aferraron al formato 3-D, con 26 películas en 3-D llegando a los cines en 2010 y la friolera de 45 compitiendo por los dólares de taquilla en 2013 [fuente:MPAA].
¿Por qué la repentina explosión de películas en 3-D post-"Avatar"? Después de todo, la tecnología ha existido, aunque de forma limitada, desde la década de 1950. Olvídese de toda la palabrería sobre una experiencia cinematográfica más rica y emocionante:las películas en 3D tienen que ver con los benjamines, y los estudios trabajan para convencerlo de que se desprenda de una mayor parte del dinero que tanto le costó ganar. ¿Se pregunta cómo el 3-D proporciona un impulso en la taquilla? Siga leyendo para averiguarlo.
El impulso de la taquilla en 3D
Un sorprendente 60 por ciento de las ventas de boletos de "Toy Story 3" fueron para su encarnación en 3-D. Aun así, representó una disminución con respecto a la venta de boletos en 3-D del año anterior. No es ningún secreto que las películas en 3-D son una bendición para los estudios y los cines, gracias a un recargo de $3 a $6 por 3-D o IMAX 3-D en comparación con la entrada estándar [fuente:Mendelson]. En mercados urbanos como la ciudad de Nueva York, la prima 3-D puede aumentar los precios de las entradas en un 28 por ciento o hasta un 43 por ciento para IMAX 3-D, una gran ventaja para la industria cinematográfica [fuente:Cheng].
Si bien está claro que los estudios están ansiosos por agregar una dimensión adicional a cada película en un intento por aumentar la recaudación de taquilla, también está claro que los cinéfilos están comenzando a evitar el 3-D en favor de la buena visualización en 2D. En el apogeo del mercado 3-D, las entradas 3-D representaron un asombroso 67 por ciento de las ventas de taquilla. Desde entonces, esa cifra ha disminuido constantemente, descendiendo a alrededor del 42 % en 2013 [fuente:Lieberman].
Uno solo tiene que ver cómo les ha ido a los lanzamientos recientes en 3-D en comparación con los lanzados hace solo unos años para ver cómo los fanáticos de las películas estadounidenses se han alejado del 3-D. Cuando "Avatar" se hizo cargo de la taquilla en 2009, el 71 por ciento de su primer fin de semana bruto provino de boletos 3-D o IMAX. Al año siguiente, "Toy Story 3" llegó a los cines y la parte de la taquilla bruta atribuida al 3-D se redujo al 60 por ciento. En 2013, películas como "Monsters University" y "Despicable Me 2" tuvieron la suerte de obtener el 31 % y el 27 % de las ventas de proyecciones en 3D, respectivamente [fuente:Smith]
A pesar de la evidente disminución de la demanda 3-D a nivel nacional, es poco probable que los estudios retrocedan en su compromiso con la tecnología. ¿Por qué? Algunas películas realmente se benefician de la visualización en 3D, y cuando combina esta tecnología con la película adecuada, crea magia, tanto en la pantalla como en la taquilla. A pesar de una fuerte caída en la venta de boletos en 3-D desde "Avatar", los espectadores acudieron en masa a las proyecciones en 3-D de "Gravity" en 2013. ansioso por ser parte de las ricas escenas del espacio profundo de la película [fuente:Lang].
Mientras que el éxito de 3-D en los Estados Unidos requiere limitar esta tecnología a ciertos tipos de películas, no ocurre lo mismo con los mercados internacionales. A pesar de la reticencia de los cinéfilos estadounidenses a desembolsar unos cuantos dólares extra en 3-D para la mayoría de las películas, Hollywood continúa produciendo película tras película en 3-D. ¿Por qué? Puede agradecer a los entusiastas del cine chino.
La vuelta al mundo en 3D
El lanzamiento en 3-D de "Titanic" en 2012 le ha valido a la película $944 millones adicionales en todo el mundo con la ayuda de mercados extranjeros en auge como China. Estados Unidos es el mercado cinematográfico más grande del mundo, por ahora. Los mercados emergentes como China y Rusia están cobrando fuerza rápidamente y captando la atención de los cineastas que están ansiosos por aumentar la venta de entradas. Si bien la locura por el 3-D puede haber terminado en los Estados Unidos para la mayoría de las películas, la demanda de películas en 3-D es más alta que nunca en el extranjero.
En 2014, el 3-D representó el 40 por ciento de las ventas de boletos en EE. UU.; en todo el mundo, ese número está más cerca del 60 por ciento [fuente:Lam]. Para satisfacer la demanda de esta tecnología, los propietarios de cines están agregando pantallas 3D en países como China, Brasil y Japón a un ritmo frenético.
La MPAA estima que la cantidad de pantallas 3D digitales en los Estados Unidos aumentó de 3548 en 2009 a 15 782 en 2013. Si bien estas cifras pueden parecer impresionantes, palidecen en comparación con algunos mercados extranjeros. La cantidad de pantallas 3D en el mercado de Asia-Pacífico aumentó de 1584 a 17 726 durante el mismo período, lo que significa que el 57 % de las pantallas digitales de la región están diseñadas para visualización en 3D, en comparación con solo el 40 % de las pantallas digitales. en los EE.UU.
En América Latina, el crecimiento es igual de impresionante, ya que la cantidad de pantallas 3D aumentó de solo 362 en 2009 a 3748 en 2013. Gracias a la demanda de visualización 3D, el 51 por ciento de todas las pantallas digitales en este mercado están diseñadas para proyecciones en 3D [fuente:MPAA].
Incluso cuando los espectadores estadounidenses evitan el 3-D en favor de películas más tradicionales y más baratas, el insaciable apetito extranjero por cualquier cosa en 3-D significa que la tecnología está aquí para quedarse, y los mejores estudios continúan buscando más ventas de boletos en su búsqueda. para la gloria de la taquilla.