El estreno directo a DVD no implica necesariamente baja calidad: muchas generan millones en ganancias. Desde los inicios del VHS en los años 70, el mercado del entretenimiento doméstico ha sido ideal para películas de Hollywood que no triunfan en taquilla. Hoy, el directo a video es un canal legítimo para llegar a los espectadores sin cines, perdiendo su estigma y convirtiéndose en un modelo rentable para filmes que conectan con audiencias específicas sin romper récords de taquilla.
Aunque muchas películas directas a DVD —que evitan cines y van al disco— pueden ser mediocres, un número creciente demuestra que este formato refleja oportunidades lucrativas en el hogar más que fallos de calidad.
Los estrenos DVD actuales caen en dos categorías: algunos planeados para cines pero descartados por falta de calificación, y otros diseñados exclusivamente para DVD.
¿Quieres saber cómo pierden la taquilla? Sigue leyendo para entender cómo los estudios eligen el mejor lanzamiento en un mercado cambiante.
El alto costo del marketing cinematográfico
El marketing de películas es costoso: Columbia Pictures invirtió 250 millones de dólares en "Hombres en Negro 3". Las blockbusters modernas superan los 200 millones en producción, pero el gasto continúa con publicidad: hasta 50-100 millones extra por filme [fuente: The Economist]. Para "Hombres en Negro 3" (2012), se sumaron otros 250 millones en promoción [fuente: Davidson]. The Hollywood Reporter calcula 51-58 centavos por dólar de producción en marketing solo en EE.UU. y Canadá [fuente: Gerbrandt].
Directo a DVD evita estos costos: tras producción, los estudios optan por este vía si no justifican promoción, basados en proyecciones de prueba. Si el público rechaza, lanzan en DVD para recuperar inversión sin más gastos.
No todos los directos a DVD fallan en cines; muchos se diseñan así. ¿Por qué? Descúbrelo a continuación.
La estrategia de estrenos directos a DVD
Las películas infantiles directas a DVD son un éxito (para niños y padres). El público infantil domina: familias prefieren DVDs rejugables sobre cines caros. Disney pionero con "El retorno de Jafar" (1994): 5 millones de costo, 10 millones de copias en 6 meses, más de 100 millones en ganancias [fuente: Hofmeister]. Las Olsen construyeron un imperio similar en los 90.
Funciona también para nichos sin atractivo masivo o temas controvertidos, evitando promoción taquillera costosa.
Ideal para franquicias: spin-offs de "American Pie" como "Beta House" (casi 10 millones de costo) duplicaron ingresos en DVD sin estrellas [fuente: Nash Information Services].
Reduce barreras: independientes lanzan vía DVD o iTunes, democratizando el cine.
Hoy, directo a DVD prioriza rentabilidad sobre taquilla, uniendo estudios grandes e independientes.