El hecho de que una película sea directa a DVD no significa que sea mala, muchas de ellas ganan millones de dólares Desde los primeros días del VHS en la década de 1970, el mercado del entretenimiento en el hogar ha servido como el lugar perfecto para que Hollywood envíe películas que probablemente no causarán sensación en la taquilla. Sin embargo, el mundo de directo a video ya no está diseñado únicamente para películas destinadas a bombardear. En cambio, se ha convertido en un medio legítimo de poner películas en manos de los espectadores sin pasar por los canales tradicionales como los cines. En el proceso, directo a video ha perdido su estigma y se ha transformado en un modelo comercial legítimo para películas que quizás no rompan los récords de taquilla, pero que seguramente pueden generar una buena ganancia si logran llegar a la audiencia adecuada.
Claro, muchas películas directas a DVD -- las películas que se saltan el cine y van directamente al disco -- simplemente no son tan buenas. En lugar de verlos fracasar en la taquilla, los estudios los envían al mercado del entretenimiento en el hogar y esperan lo mejor. Sin embargo, en un número creciente de casos, pasar directamente al DVD dice poco o nada sobre la calidad de una película. En cambio, sugiere que el mercado doméstico podría ser más lucrativo que la pantalla grande para cierto segmento de películas.
Los estrenos de DVD de hoy suelen caer en una de dos categorías. Muchos obtienen el estado de directo a DVD sin querer:originalmente estaban destinados a un lanzamiento tradicional, pero no lograron la calificación. Otras películas están diseñadas específicamente para la venta de DVD y nunca tuvieron la intención de llegar a la gran pantalla.
¿Tienes curiosidad por saber cómo las películas terminan perdiendo la oportunidad de alcanzar la gloria en la taquilla? Siga leyendo para descubrir cómo los estudios deciden el mejor formato para estrenar una película en el mercado actual que cambia rápidamente.
El alto costo del marketing de películas
El costo de promocionar una película suele ser elevado:los ejecutivos del estudio gastaron la impresionante cantidad de $250 millones en marketing para "Hombres". en negro 3". Las películas modernas a menudo vienen con etiquetas de precios enormes. No es raro que los éxitos de taquilla de verano cuesten alrededor de $ 200 millones. Sin embargo, por mucho que cueste producir estas películas, el gasto no termina cuando las cámaras dejan de rodar.
Un estudio que gasta $ 200 millones en una película puede esperar gastar $ 50 millones a $ 100 millones adicionales en publicidad y promoción, una gran cantidad de cambio [fuente:The Economist]. En algunos casos, los costos promocionales pueden dispararse aún más; cuando Columbia Pictures estrenó "Men in Black 3" en 2012, el estudio celebró gastar $ 250 millones en hacer la película desembolsando otros $ 250 millones para actividades promocionales [fuente:Davidson]. The Hollywood Reporter estima que por cada dólar gastado en hacer una película promedio, otros 51 a 58 centavos se destinan a la comercialización de la película solo en los EE. UU. y Canadá [fuente:Gerbrandt].
Cuando una película va directamente a DVD, a menudo se debe a que los poderosos del estudio decidieron que, por una u otra razón, no querían desembolsar el dinero extra necesario para llevar una película a los cines y promocionarla. para el publico. Hasta que una película llega a los cines, el costo de producción es el único costo irrecuperable. No se puede recuperar, no importa cuán mal resulte la película, pero el estudio puede evitar profundizar en el agujero al decidir enviar una película directamente a DVD en lugar de gastar dinero en la promoción requerida incluso para un nivel básico de caja. éxito en la oficina.
¿Cómo deciden los estudios si desembolsar millones en marketing? A menudo todo se reduce a los resultados de la proyección de prueba, donde el público tiene la oportunidad de revisar una película. Los estudios usan los resultados de estas proyecciones de prueba para predecir qué tan bien le irá a una película en los cines. Si las audiencias de prueba critican universalmente una película, pueden decidir mantenerla fuera de los cines por completo. Cuando eso sucede, cuesta relativamente poco simplemente lanzar la película en DVD y esperar recuperar parte de los costos de producción de la película.
Sin embargo, no todos los lanzamientos directos a DVD de hoy están destinados a los cines. Muchos fueron diseñados para dirigirse directamente a las tiendas. ¿Por qué los estudios elegirían este método de lanzamiento en lugar de la magia de la gran pantalla? Siga leyendo para averiguarlo.
La estrategia directo a DVD
Los niños son grandes fanáticos de las películas directas a DVD (al igual que los padres que tienen un poco más de tranquilidad). tiempo como resultado). En el ámbito de los lanzamientos directos a DVD, las películas dirigidas a los niños reinan supremamente. Después de todo, las familias con niños pequeños pueden estar demasiado preocupadas por escatimar centavos para derrochar en un viaje al cine, pero esas mismas familias obtendrán un gran valor de un DVD que los niños verán una y otra vez.
Disney fue uno de los primeros participantes en este mercado con su secuela de "Aladdin" de 1994, "The Return of Jafar". La película costó solo $ 5 millones y, sin embargo, vendió más de 10 millones de copias en los primeros seis meses después de su lanzamiento en DVD, lo que finalmente le reportó a la compañía más de $ 100 millones, nada mal para una película que se saltó los cines y fue directamente a los estantes de las tiendas. [fuente:Hofmeister]. De manera similar, las gemelas Olsen construyeron un imperio de mil millones de dólares en los años 90, en gran parte gracias a una serie de películas diseñadas para el mercado doméstico.
Por supuesto, la estrategia directo a DVD no se limita a películas con un público joven. También funciona bien para películas que carecen de atractivo comercial o aquellas que simplemente no funcionarán bien en los cines. Acéptalo:algunas películas con un tema delicado o controvertido simplemente no están diseñadas para el mercado masivo. Enviar estas películas en DVD les permite encontrar su nicho sin el tiempo y los gastos necesarios para promocionarlas en la taquilla.
El modelo de negocio también funciona bien para extender una franquicia. Si bien las primeras películas de "American Pie" recaudaron millones en los cines, los productores también lanzaron una serie de spin-offs directos a DVD. El tercer spin-off, "American Pie:Beta House", costó poco menos de $ 10 millones, pero ganó casi el doble de esa cantidad en ventas de DVD, a pesar de la falta de personajes familiares o actores de renombre [fuente:Nash Information Servicios].
Finalmente, saltar directamente al mercado del entretenimiento en el hogar podría ser otro ejemplo de las barreras de entrada reducidas en la industria cinematográfica moderna. Así como los escritores pueden realizar su trabajo a través de la autoedición, los cineastas que no cuentan con el apoyo de un gran estudio pueden evitar los canales principales y optar por tiradas pequeñas de DVD o lanzamiento en servicios como iTunes.
Un lanzamiento directo a DVD tiene menos que ver con la calidad que antes. En estos días, a medida que se desdibujan las líneas entre los grandes estudios y los productores independientes, el DVD sigue siendo otro medio de acercar las películas a las masas.