Cómo trabajan los publicistas

Los publicistas son profesionales de relaciones públicas que representan a celebridades en lugar de empresas. El cantante de Gnarls Barkley, Cee Lo Green, se divierte con su publicista Echo Hattix. Ver más fotos de músicos.

Es difícil ser famoso. En la era del ciclo de noticias de 24 horas, el hambre del público por las noticias más recientes y locas no tiene fin, especialmente si se trata de una celebridad. Los jóvenes actores de Hollywood son perseguidos por grupos de paparazzi itinerantes, y las páginas de las revistas sensacionalistas están dedicadas a las celebridades que se visten mal, dicen cosas estúpidas y son atrapadas con personas que no son sus cónyuges.

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Es por eso que actores, políticos, músicos, autores y otras figuras públicas conocidas contratan publicistas. Los publicistas son profesionales de las relaciones públicas que se especializan en representar a individuos en lugar de empresas y grandes organizaciones. El trabajo del publicista es gestionar la imagen del cliente a los ojos del público. Lo hacen obteniendo buena publicidad para su cliente en revistas, periódicos, programas de televisión y sitios web.

Una buena publicista conoce a todos los editores, periodistas y reporteros de televisión que siguen el ritmo de su cliente. Sabe cómo lanzar una historia que escribe su propio titular. Y sabe convertir una posible crisis publicitaria en una oportunidad de oro. Después de todo, "toda publicidad es buena publicidad".

¿Qué hacen los publicistas? ¿Cómo triunfas como publicista? Y, ¿cómo irrumpir en el negocio? Siga leyendo para averiguarlo.

Contenido

Descripción del trabajo de un publicista
Habilidades requeridas para ser publicista
Convertirse en publicista

Descripción del trabajo de un publicista

Los publicistas organizan las apariciones de sus clientes famosos, como Natalie Portman, en la alfombra roja del Festival de Cine de Venecia.

La principal responsabilidad de un publicista es obtener una cobertura de prensa positiva para su cliente. Para hacer esto, el publicista debe crear y mantener buenas relaciones con los periodistas enviándoles ideas de historias originales, perspicaces y oportunas que involucren al cliente de alguna manera.

Hay varias formas diferentes de presentar ideas para historias a los periodistas. Los comunicados de prensa son una manera fácil de enviar el mismo discurso a varios miembros de los medios. El comunicado de prensa estándar está escrito como una noticia, completo con un titular llamativo, un párrafo principal que engancha al lector y citas de fuentes. En la era del fax y el correo electrónico, los comunicados de prensa a menudo se pierden en la abrumadora pila de basura que se envía a los periodistas a diario.

Una forma más efectiva de hacer llegar ideas para historias a un periodista es cultivar una relación de trabajo genuina con los reporteros, editores y productores de noticias de televisión. Esto significa que los publicistas dedican una cantidad considerable de tiempo a establecer contactos con miembros de los medios. Gran parte de su día lo pasan al teléfono o enviando correos electrónicos. Los publicistas trabajan muchas horas y se espera que estén disponibles para el cliente de día o de noche. Después del horario de oficina, asisten a fiestas y reuniones con los medios con la esperanza de encontrarse cara a cara con periodistas influyentes.

La relación periodista/publicista es una calle de doble sentido. ¿Qué sucede si el cliente hace o dice algo increíblemente estúpido? Ahora es el publicista quien recibe todas las llamadas telefónicas y correos electrónicos. Si el publicista quiere mantener una buena relación con los periodistas, será más comunicativo con las personas que hayan escrito historias positivas sobre el cliente en el pasado.

Los publicistas manejan todas las solicitudes de entrevistas de una celebridad, un político, un autor u otra figura pública. Para proteger al cliente de cualquier sorpresa, los publicistas le preguntarán al periodista de qué trata exactamente la historia y qué preguntas planea hacer. En algunos casos, el publicista pedirá estar presente en la entrevista para asegurarse de que el cliente no haga comentarios sobre temas delicados ni haga comentarios que puedan verse mal en los periódicos.

Los publicistas a menudo organizan giras de prensa para actores, celebridades y autores. El publicista hace todos los arreglos de viaje para el cliente, establece ubicaciones, organiza pases de prensa e incluso acompaña al cliente en el camino.

Más que nunca, los publicistas interactúan con blogueros en línea y leen y responden comentarios en redes sociales populares. Además de una gira de prensa estándar, pueden organizar una sesión de preguntas y respuestas en línea en vivo con un sitio de fans popular o entrevistas con podcasts.

¿Qué habilidades necesita un publicista? Siga leyendo para averiguarlo.

Habilidades requeridas para ser publicista

Los publicistas organizan entrevistas para celebridades, incluidas conferencias de prensa como esta con MIley y Billy Ray Cyrus.

La habilidad más importante para un publicista es la capacidad de pensar como un periodista. Los periodistas y editores necesitan publicistas tanto como los publicistas los necesitan a ellos. Los editores necesitan llenar las páginas de sus periódicos, revistas y sitios web. Necesitan historias adaptadas a los intereses de sus lectores. Los escritores de celebridades y entretenimiento, en particular, confían en los consejos de los publicistas para mantener sus secciones originales y emocionantes.

Esto significa que los publicistas necesitan excelentes habilidades de comunicación tanto por escrito como por teléfono.

Pero un publicista necesita otras habilidades, incluida la de ser una "persona sociable" natural. Tiene que ser extrovertido, divertido y no tener miedo al rechazo. Los mejores publicistas establecen relaciones genuinas con los editores y reporteros que cubren a su cliente. Saben cómo hacer networking sin que parezca que lo están haciendo. Se ganan la confianza de los periodistas siendo siempre honestos y disponibles para comentar. Entienden que una buena idea de una buena persona atraerá mucha más atención que muchos signos de exclamación de un vendedor de autos usados.

La paciencia y la flexibilidad son extremadamente importantes para los publicistas, ya que puede ser difícil trabajar con celebridades, políticos u otras figuras públicas. Tienen horarios extraños, tienen malos hábitos y viven en una pecera mediática. Un publicista debe poder trabajar dentro del marco de tiempo de su cliente.

Como cualquier carrera en relaciones públicas, los publicistas deben ser capaces de lidiar con crisis y emergencias con la cabeza tranquila. Buscan formas de convertir los errores en oportunidades de relaciones públicas. Cuando arrestan a una estrella de rock por DUI, el publicista debe asegurarse de que haya una historia en el periódico de la próxima semana sobre la celebridad que sale de rehabilitación y se ofrece como voluntaria con Mothers Against Drunk Driving.

¿Cómo irrumpiste en el negocio de los publicistas? ¿Necesita un título universitario especial o puede simplemente ascender? Obtenga más información en la siguiente sección.

Convertirse en publicista

A veces, los publicistas trabajan para mantener a sus clientes fuera de la prensa, como el reciente accidente automovilístico de Shia LaBeouf. LaBeouf está en el set de "Transformers 2".

Las habilidades sólidas de comunicación escrita y oral son esenciales para convertirse en publicista, por lo que muchos futuros publicistas se especializan en comunicaciones, periodismo y relaciones públicas en la universidad. Dicho esto, no existe un título universitario específico que garantice el éxito como publicista. Los buenos publicistas son generalmente bien leídos con una amplia educación en artes liberales. Los títulos avanzados no son necesarios.

Para convertirse en publicista, debe comenzar desde abajo, adquirir experiencia en el trabajo y ascender de rango. Un buen lugar para comenzar es con una pasantía mientras estás en la universidad. Las empresas de relaciones públicas, las agencias literarias y las agencias de talentos son buenos lugares para buscar pasantías en publicidad. Se espera que los pasantes hagan algunos de los trabajos menos glamorosos, como recoger autos de alquiler y lavar en seco para el cliente, ir a Starbucks para el personal de la oficina y realizar investigaciones en línea.

Con algo de experiencia en prácticas, podrías conseguir un trabajo de nivel inicial como asistente de publicista. En esta capacidad, puede contestar teléfonos, ayudar al publicista a redactar comunicados de prensa, mantener el calendario del publicista, reunir kits de prensa, investigar a los periodistas y hacer arreglos para giras de prensa. Se espera que los asistentes estén de guardia, a veces en horarios extraños y siempre accesibles a través de un teléfono celular o BlackBerry. Como beneficio adicional, puede asistir a fiestas, pasar el rato con personas famosas y compartir algunos de los obsequios.

Para ascender desde un puesto de asistente, debe comenzar a hacer contactos dentro de la industria de la publicidad y los medios. Ser asistente es un excelente lugar para comenzar, porque puede aprovechar la red de contactos que ya están en el Rolodex de su jefe. Tienes que mostrarle a tu jefe y a los miembros de los medios que eres confiable, un escritor sólido y que tienes olfato para las buenas noticias.

Incluso como pasante o asistente, considere unirse a uno de los grupos industriales establecidos, como la Sociedad de Relaciones Públicas de América o el Consejo Nacional de Marketing y Relaciones Públicas. Estos grupos organizan conferencias, talleres y sesiones informativas que pueden ayudarlo a establecer contactos con otros profesionales de la publicidad.

Al final, su éxito como publicista dependerá de qué tan bien represente a sus clientes. Si puede obtener una gran publicidad para un cliente menos conocido, las celebridades de mayor renombre sabrán que puede manejar clientes de mayor perfil y de mayor mantenimiento. La naturaleza de la celebridad es fugaz, así que espere algunos períodos secos durante cualquier carrera publicitaria. Un día estás representando a Angelina Jolie, y al día siguiente estás presentando historias para Hulk Hogan. Lo importante es obtener algún tipo de satisfacción y emoción al trabajar con figuras públicas y los medios de comunicación.

Para obtener mucha más información sobre publicistas y temas relacionados, consulte los enlaces en la página siguiente.

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Más enlaces excelentes

Sociedad de Relaciones Públicas de América
Gawker

Fuentes