La icónica familia Simpson comenzó como cortos animados en The Tracy Ullman Show y debutó como serie propia el 17 de diciembre de 1989. Desde entonces, se ha convertido en un referente cultural global. Con 18 temporadas y más de 400 episodios, es la comedia animada más longeva de la historia, con 23 Premios Emmy a sus espaldas [Fuente: MSNBC]. Ha generado más de 2.500 millones de dólares en ingresos por publicidad y mercancía, y Time la nombró la mejor serie de TV del siglo XX [Fuente: TIME].
Con tal éxito, surge la pregunta: ¿por qué la película se estrenó recién en 2007 y no antes? La respuesta radica en la falta de timing perfecto y guiones insuficientemente pulidos, al estilo de Homer Simpson.
Desde 1990, el equipo de Los Simpson exploró ideas para la gran pantalla, pero ninguna avanzó más allá de la fase conceptual. El episodio "Kamp Krusty" fue un candidato inicial, pero se convirtió en el estreno de la cuarta temporada. Matt Groening propuso "Simpstasia", una parodia de Fantasía de Disney, aunque el guion resultó demasiado complejo. El equipo, dedicado a la serie anual, carecía de tiempo para un largometraje.
En 2001, Groening se comprometió en serio: el elenco firmó y, en 2003, los guionistas iniciaron el trabajo. Crearon más de 100 borradores en dos años, con ajustes exhaustivos. Acordaron con Fox Studios poder descartar el proyecto si no cumplía expectativas [Fuente: The New York Times]. Finalmente, en 2005, se realizó la primera lectura de mesa.
Los detalles de la trama eran ultra secretos. Mike Scully, coguionista, reveló a Variety: "Llevamos el guion al punto de la locura" [Fuente: Variety]. Cada copia se destruía post-lectura, y los escritores filtraban rumores falsos, como Marge abandonando a Homer o un accidente nuclear. Otros, como la virginidad de Bart o desechos porcinos en el patio de Homer, generaban especulación [Fuente: MSNBC]. La historia promete ser épica.
Para atraer audiencias sin spoilers, recurrieron a marketing innovador. En la siguiente sección, exploramos cómo lograron ser "la película menos publicitada y más esperada del verano" [Fuente: MSNBC].
¿Cómo promocionar una película tan secreta como 'Los Simpson'?
Los tráilers, de 30-90 segundos, son deliberadamente ambiguos. Groening admitió a Entertainment Weekly: "Hay cosas muy engañosas en el tráiler" [Fuente: Entertainment Weekly].
El marketing cruzado brilló: 12 tiendas 7-Eleven se transformaron en Kwik-E-Marts, vendiendo Squishees, Buzz Cola y Krusty-O's. Estas vieron un aumento del 30% en ventas [Fuente: The Hollywood Reporter]. Figuras de acción, videojuegos y celulares temáticos completaron la fiebre Simpson.
Fox lanzó un concurso para elegir el estreno en una ciudad llamada Springfield. Springfield, Vermont, ganó tras videos virales en USA Today y acogió el evento el 21 de julio de 2007, una semana antes del estreno nacional [Fuente: USA Today].
Aún así, el boca a boca de fans globales en 70 países impulsará el éxito. El 27 de julio de 2007, millones verán las nuevas locuras de Homer. ¡D'oh!
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