La industria cinematográfica de Hollywood ha utilizado estrategias publicitarias audaces para captar la atención del público desde sus inicios. Desde los Premios Oscar en 1928, diseñados para generar prensa, hasta campañas innovadoras, estas tácticas han impulsado éxitos de taquilla. Explora las 9 hazañas más salvajes de la historia de la publicidad en el cine.
Las películas destacadas:
- El prisionero de Zenda (1937)
- Lo que el viento se llevó (1939)
- Por el camino de Misuri (1946)
- La mascota del profesor (1958)
- Sr. Sardonicus (1961)
- El proyecto de la bruja de Blair (1999)
- Espacio de oficina (1999)
- Casa de cera (2005)
- Borat (2006)
1. El prisionero de Zenda (1937)
El publicista Russell Birdwell creó expectación para esta cinta de capa y espada producida por David O. Selznick. Organizó un vuelo desde Zenda, Ontario (Canadá), para llevar a una docena de residentes al estreno en Nueva York. La estrategia funcionó: la película obtuvo dos nominaciones a los Oscar.
2. Lo que el viento se llevó (1939)
Birdwell orquestó la famosa búsqueda de Scarlett O'Hara, con audiciones abiertas por EE.UU. Tras tres años evaluando a estrellas como Katharine Hepburn y Lana Turner, el rol fue para Vivien Leigh, entonces poco conocida. El revuelo impulsó la película a ser la más taquillera de la historia (ajustada por inflación), con casi 2.700 millones de dólares recaudados en relanzamientos.
3. Por el camino de Misuri (1946)
En este musical, una mula entrenada llamada Shirley protagoniza. Para promocionarla, un publicista la paseó por la Quinta Avenida de Nueva York con un cartel en la espalda hasta el Rockefeller Center. Negaron entrada al animal, pero la prensa cubrió el evento. Aunque generó buzz, no elevó la taquilla.
4. La mascota del profesor (1958)
Clark Gable y Doris Day protagonizan esta comedia. Paramount incluyó a 50 periodistas de Hollywood en escenas filmadas en sus escritorios, asegurando cobertura favorable. El New York Times la listó en su top 10 de 1958 y recibió dos nominaciones a los Oscar.
5. Sr. Sardonicus (1961)
Columbia Pictures pidió un final alternativo feliz. El director William Castle lo convirtió en gimmick: audiencias votaban con tarjetas de pulgar arriba/abajo. Nadie optó por el feliz, reflejando gustos del público. Generó atención, aunque no salvó la taquilla.
6. El proyecto de la bruja de Blair (1999)
Los productores simularon found footage real de estudiantes desaparecidos en Maryland. Listaron actores como "desaparecidos" en IMDb. Con 35.000 dólares de presupuesto, recaudó 248 millones mundiales, récord Guinness en rentabilidad.
7. Espacio de oficina (1999)
Esta sátira corporativa inspiró un stunt: un actor en un cubículo de plexiglás en Times Square por una semana. Atrajo simpatía de figuras como Howard Stern. La película se convirtió en culto, rankeada #65 en las 100 más divertidas de Bravo (2006).
8. Casa de cera (2005)
Para esta terrorífica, anunciaron la "muerte" del personaje de Paris Hilton con camisetas "Mira a París morir". Aprovechó su fama, pero críticas negativas limitaron taquilla en EE.UU. (cerca de break-even en 35 millones). Recaudó 70 millones internacionales.
9. Borat (2006)
Sacha Baron Cohen, como el periodista kazajo, intentó entrar a la Casa Blanca disfrazado para invitar a Bush. El Servicio Secreto lo detuvo; Kazajistán protestó. Con críticas positivas y boca a boca, recaudó más de 248 millones mundiales.
Escritores contribuyentes: Helen Davies, Marjorie Dorfman, Mary Fons, Deborah Hawkins, Martin Hintz, Linnea Lundgren, David Priess, Julia Clark Robinson, Paul Seaburn, Heidi Stevens y Steve Theunissen.