HowStuffWorks Now:Netflix te ahorra seis días de publicidad Dejando a un lado las fiestas para ver el Super Bowl, a la mayoría de nosotros no nos gusta tener que ver comerciales. En la década de 1980, era mi responsabilidad presionar el botón de pausa en nuestra videograbadora durante las pausas comerciales cuando grabábamos un episodio de la efímera "Wizards and Warriors". De esa manera, cuando reproduzcamos la cinta más tarde, podríamos saltarnos esos anuncios y volver a la acción. Hoy en día, los DVR pueden hacer automáticamente lo que solía hacer manualmente. Y luego están los servicios de transmisión como Netflix que están completamente libres de publicidad.
Esa experiencia sin anuncios llevó a Stephen Lovely de CordCutting.com a hacer la pregunta:¿Cuánto tiempo en ver anuncios le ahorra Netflix al espectador promedio? Lovely intentó responder a esta pregunta utilizando algunos datos disponibles públicamente.
Primero, comenzó con el hecho de que en enero, una carta del directorio de Netflix a los accionistas reveló que la compañía ahora tiene más de 75 millones de clientes en todo el mundo. Y durante un discurso de apertura en CES 2016, el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, dijo que la empresa entregó 125 millones de horas de contenido de transmisión a los clientes todos los días.
Tomando el total de horas y dividiéndolo por el total de clientes, Lovely calculó que la estimación de horas vistas por el cliente promedio de Netflix era de 1 2/3 horas por día. Luego, Lovely miró a Nielsen, la compañía que asigna calificaciones a los programas de televisión en función de los datos de una muestra relativamente pequeña de espectadores. Según Nielsen, la hora promedio de televisión en los EE. UU. contiene 15 minutos, 38 segundos (o 938 segundos en total) de comerciales.
Por lo tanto, si viera 1 2/3 horas de televisión por cable, vería 1563 segundos de anuncios. Multiplique eso por el número de días en un año y obtendrá unos 570.617 segundos, o unos 6,6 días. Lovely concluye que si vieras Netflix en lugar de televisión por cable, te ahorrarías más de seis días de publicidad en un año.
Pero en realidad no es tan simple. Por un lado, Lovely estaba usando la cantidad promedio de tiempo publicitario aquí en los Estados Unidos. En otras partes del mundo es diferente. Por otro lado, es probable que algunos clientes de Netflix vean tanto la televisión por cable como Netflix. O tal vez algunas personas ven Netflix con mucha más frecuencia, lo que les permite ahorrar aún más publicidad.
También es importante recordar que los clientes de Netflix no necesariamente se han ahorrado más tiempo; pueden ver tanta programación como los suscriptores de televisión por cable. Pero lo que ven los clientes de Netflix es el contenido que quieren ver, no los anuncios. Por lo tanto, se trata más de evitar la experiencia frustrante de estar en una pausa comercial y no de ser más eficiente con el tiempo.
Los ejecutivos de televisión se están dando cuenta del comportamiento de los clientes. Los proveedores de televisión por cable han visto una disminución en las suscripciones, y más clientes eligen cortar el cable. La tendencia aún no ha alcanzado un ritmo alarmante, pero la escritura parece estar en la pared. Esa podría ser la razón por la que NBC Universal anunció recientemente que reduciría la cantidad de comerciales en los episodios de "Saturday Night Live" en un 30 por ciento el próximo año.
¿Se dirige la industria de la publicidad hacia una transformación masiva? Si las personas continúan gastando energía evitando activamente los anuncios, parece una apuesta bastante segura.