"Star Wars" fue responsable del renacimiento de todo el negocio de los ladrillos Lego en 1999, cuando la compañía lanzó Star Guerras de ladrillos Lego. Para comprender cómo "Star Wars" cambió la industria del juguete, debemos remontarnos a una galaxia muy, muy lejana. Durante la década de 1970, la ciencia ficción era impopular, o al menos olvidada como género, y la idea de juguetes basados en películas o televisión estaba en pañales.
Pero todo eso estaba a punto de cambiar cuando George Lucas, recién salido del éxito de "American Graffiti", propuso "Star Wars", esencialmente un western ambientado en el espacio exterior. Era un concepto audaz, y uno que luchó por encontrar un hogar. Lucas y 20th Century Fox finalmente llegaron a un acuerdo, uno inusual que permitió a Lucas intercambiar un salario de director de $500,000 por los derechos de licencia y comercialización. Fue una decisión que haría a Lucas rico más allá de lo imaginable y cambiaría la industria del juguete para siempre cuando Lucas cambió su visión a los vínculos con los juguetes de "Star Wars".
Kenner, entonces propiedad de General Mills, fue la compañía de juguetes original en licenciar los vínculos de "Star Wars". Kenner estaba tan abrumado por el éxito inesperado de "Star Wars" y la subsiguiente demanda de los juguetes tras el lanzamiento de mayo de 1977 que se quedaron sin existencias casi de inmediato. En la Navidad de ese año, todavía no se habían puesto al día. La compañía emitió un "Paquete de certificado de reserva anticipada", que les dio a los niños lo que equivalía a una caja vacía con un pagaré por figuras de acción que finalmente estuvieron disponibles en la primavera. A fines de 1978, Kenner había vendido más de 40 millones de figuras de acción de Star Wars por más de $100 millones en ventas brutas [fuente:Block].
Kenner no solo hizo que jugar con los juguetes fuera divertido, sino que también hizo que las figuras de acción de 3-3/4 pulgadas fueran divertidas de coleccionar. Los juguetes originales de "Star Wars" son algunos de los juguetes coleccionables más buscados, y el fenómeno no muestra signos de desaceleración. En 2001, la mercancía de "Star Wars" generó $3 mil millones en ventas. De hecho, desde el lanzamiento de la película original de 1977, se han vendido más de $ 20 mil millones en productos con licencia [fuente:Block]. "Star Wars" es responsable del renacimiento de todo el negocio de los ladrillos de Lego en 1999, cuando la empresa lanzó los ladrillos de Lego de "Star Wars", la primera película o programa de televisión relacionado con los ladrillos de Lego, y el video de Lego "Star Wars". juego.
Y ahora le toca el turno a Disney. En 2012, Disney pagó a Lucas 4.000 millones de dólares por la franquicia de "Star Wars". Desde entonces, han vendido 10 millones de sables de luz en una variedad de formas cada año, un número que solo aumentará a medida que se acerque la fecha de lanzamiento de diciembre de 2015 para "Star Wars:Episodio VII" [fuente:Graser].
El éxito nunca antes visto de los juguetes de "La Guerra de las Galaxias" hizo que los vínculos con los juguetes de las películas fueran una parte esencial de casi todas las campañas de marketing de películas para niños y, en muchos casos, también de películas para adultos. Todos esos juguetes pueden rastrear su linaje hasta un visionario que cambió no solo la industria del cine, sino también el negocio de los juguetes.