Actores del programa de CW 'The Flash' hablan en un 'upfront'. Las cadenas presentan sus programas a los anunciantes para vender publicidad por adelantado, antes de la temporada de otoño. Estos eventos se realizan al final del período de barridos de mayo. Ver imágenes de programas de televisión.
La Semana de Barridos evoca una era más simple, cuando los estadounidenses veían TV en televisores tradicionales, no en laptops, tablets o smartphones. En aquellos días, hasta 50 millones de personas sintonizaban el mismo episodio de "I Love Lucy" simultáneamente. En 2013, un programa de ABC celebró tener 5 millones de espectadores [fuente: Stelter].
La Semana de Barridos fue creada por A.C. Nielsen Company, pionera en índices de audiencia televisiva desde la década de 1950. Sus datos siguen siendo el estándar de la industria. En 1954, Nielsen distribuyó "diarios de televisión" a hogares en EE.UU., solicitando registro de hábitos de visualización durante una semana. Luego, realizó "barridos" geográficos desde el noreste hacia el oeste, recopilando y publicando los primeros informes precisos [fuente: Fletcher].
¿Por qué importan las audiencias de programas como "Modern Family" en Topeka, Kansas? Porque las cadenas nacionales y estaciones locales dependen de la publicidad. Con datos locales precisos, las estaciones cobran más por anuncios en programas populares y horarios pico.
Hoy, la Semana de Barridos abarca cuatro períodos de cuatro semanas al año (más bien "Meses de Barridos"). Sigue siendo clave para anunciantes, pese a un panorama cambiante desde los días de "The Honeymooners". En los 1950, había 3-4 canales; ahora, hogares tienen cable/satélite con cientos de canales, más streaming online.
Mientras Nielsen mide audiencias fragmentadas, algunas cadenas cuestionan la relevancia de los barridos. Sigue leyendo para entender las clasificaciones de TV y el futuro de la Semana de Barridos en la era digital.
Contenido- Cómo funcionan las clasificaciones de TV
- Acrobacias de la semana de barridos
- ¿El fin de la semana de barridos?
Cómo funcionan las clasificaciones de TV
Las calificaciones de TV miden audiencias desde la radio de los 1930, con encuestas telefónicas [fuente: Gross]. El objetivo: cuantificar espectadores para vender publicidad (comerciales).
Los comerciales financian la TV abierta: 22 minutos de contenido y 8 de anuncios por media hora. Seis minutos nacionales (ABC, CBS, etc.); dos locales por afiliados.
Precios nacionales basados en ratings de Nielsen: porcentaje de hogares con TV sintonizando la cadena. Desglosados por demografías, como adultos 18-49 años, codiciados por anunciantes.
Nielsen usa medidores fijos (canal sintonizado) y "medidores de personas" (botones en remoto por familiar). Cubre ~45.000 personas en 20.000 hogares de 56 mercados principales [fuentes: James y Nielsen].
En barridos, envía diarios de papel para datos locales (excepto grandes mercados) [fuente: Manly]. Limita a noviembre, febrero, mayo y julio por procesamiento lento.
A continuación, las polémicas acrobacias de los barridos.
Calificaciones frente a cuotasUna calificación es el % de hogares con TV que ven un programa. Una cuota compara espectadores con TVs encendidas. Las cuotas son más altas y mejor miden popularidad relativa [fuente: Gross].
Acrobacias de la semana de barridos
¿Recuerdas el viaje de 'Friends' a Londres para la boda de Ross? Emitido en barridos de mayo.
Imagina ser ejecutivo de cadena: dependes de ratings para ventas locales y nacionales durante cuatro períodos clave.
¿Seguridad o acrobacias para captar audiencia? Sweeps es sinónimo de trucos: miniseries épicas ("Roots"), películas sensacionalistas ("Fatal Contact: Bird Flu") [fuente: Wallenstein].
Shows populares guardan giros y guests para barridos: bodas en "Friends", cameos en "CSI".
Locales: noticias sensacionalistas ("¡Espátulas asesinas!").
Pero declinan con streaming y binge-watching [fuente: Wallenstein].
¿El fin de la semana de barridos?
Críticos ven sistema obsoleto. Nielsen tiene medidores automáticos; diarios poco fiables.
Anunciantes piden eliminar diarios desde 2006, sin éxito [fuente: Adgate].
Cable roba audiencia ("Breaking Bad"); streaming (Netflix) no medido aún [fuentes: Stelter, Kelly].
Big Four pierden; cable crece con suscripciones [fuente: Kissell].
Nielsen integra Twitter, pero ¿tarde para barridos?
Los DVR sí cuentanNielsen mide live +7 días; ratings suben 50% con DVR [fuente: Faughnder].
Nota del autor: Cómo funciona la semana de barridos
Pocos ven TV tradicional; prevalece streaming móvil. Barridos parecen reliquias ante Netflix y Hulu.