La mayoría de los comerciales de televisión duran solo unos segundos, pero su producción previa puede extenderse por meses. Algunos anuncios se desvanecen rápidamente, mientras que otros se convierten en iconos culturales. Un ejemplo emblemático es la campaña del "Hombre de Old Spice", protagonizada por Isaiah Mustafa. En estos spots, el actor con torso desnudo desmontaba estereotipos masculinos de forma hilarante, prometiendo a las mujeres que sus parejas podrían oler como él si usaban Old Spice.
El comercial se viralizó, atrajo a celebridades y generó cientos de respuestas personalizadas de Mustafa a fans de todo el mundo. Como resultado, las ventas de Old Spice Body Wash se multiplicaron. Un gran anuncio televisivo puede transformar una marca por completo [fuente: Vaynerchuk].
En esencia, un comercial de TV es una pieza publicitaria que promueve productos, servicios, organizaciones o ideas. Su duración varía: desde 3 minutos hasta 60, 45, 30, 15 o 10 segundos, siendo los de 30 segundos los más comunes [fuente: Entrepreneur].
Aunque un spot de 30 segundos parece breve, es el resultado de meses de trabajo. El proceso inicia con una reunión entre el anunciante y la agencia creativa (o el equipo interno de una estación local). Se definen docenas de pasos, comenzando por el concepto: se escribe el guion y se crea un storyboard que detalla visualmente el anuncio. Una vez aprobado, se contratan actores o talents para acción en vivo o animación.
Producir un comercial es un esfuerzo colectivo. Durante el rodaje, un equipo especializado colabora: director (o productor), asistentes de producción, maquilladores, director de arte, diseñador de producción, director de fotografía, operadores de cámara, mezcladores de audio, grips y gaffers [fuente: Sirotin].
Tras el rodaje, llega la posproducción: edición, efectos y preparación para emisión. En cada etapa, la atención al detalle es clave para evitar fallos [fuente: Graf].
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Fuentes
- Entrepreneur. "Publicidad televisiva." (29 de noviembre de 2014) https://www.entrepreneur.com/encyclopedia/television-advertising
- Graf, Gerry. "Clase Magistral: Cómo Hacer un Gran Comercial". 7 de febrero de 2012. (25 de noviembre de 2014) https://www.fastcocreate.com/1679797/master-class-how-to-make-a-great-commercial-part-two
- Sirotin, Jason. "Cómo hacer un comercial de televisión". 19 de septiembre de 2013. (25 de noviembre de 2014) https://www.ecgprod.com/how-to-make-a-television-commercial/
- Vaynerchuk, Gary. "Marketing de Old Spice, Redux: lo que salió bien y lo que no". Fast Company. 11 de marzo de 2011. (25 de noviembre de 2014) https://www.fastcompany.com/1737010/old-spice-man-marketing-redux-what-went-right-and-what-did-not