La mayoría de los comerciales de televisión solo duran una fracción de minuto, pero el tiempo previo a la presentación pública es mucho mas largo A veces, los comerciales de televisión cruzan nuestra conciencia colectiva y se olvidan. Otras veces, pasan a formar parte de nuestro léxico cultural y se ganan un lugar perdurable en nuestra memoria. Tome el Old Spice Man, por ejemplo. Los comerciales de desodorantes presentaban a un actor con el torso desnudo, Isaiah Mustafa, analizando casi todos los estereotipos masculinos imaginables. En lo que parecía una serie de portadas de libros de bolsillo, Mustafa les dijo a las mujeres que incluso si sus hombres no se parecían a él, podían oler como él, si usaban Old Spice.
El comercial se volvió viral, atrajo a celebridades influyentes y generó comentarios de fanáticos de todo el mundo. Además, Mustafa grabó más de 200 videos respondiendo a las preguntas de los fanáticos poco después de que los comerciales comenzaran a transmitirse. Como resultado de este ingenioso comercial, las ventas de Old Spice Body Wash se duplicaron con creces. Resulta que un gran anuncio de televisión puede cambiar el rumbo de una marca [fuente:Vaynerchuck].
En su forma más básica, un comercial de televisión es una forma de publicidad que promueve bienes, servicios, productos, organizaciones o ideas. Los comerciales de televisión pueden variar en duración de 3 minutos a 60, 45, 30, 15 o 10 segundos. Sin embargo, la mayoría de los comerciales de televisión duran 30 segundos [fuente:Entrepreneur].
Aunque un comercial de 30 segundos puede no tardar mucho en salir al aire, es la culminación de meses de producción. En general, la producción de comerciales de televisión comienza con una reunión entre el anunciante y la agencia creativa contratada para hacer el comercial, aunque algunos anunciantes también aprovecharán los equipos de producción internos en las estaciones de televisión locales.
Puede haber docenas de pasos para producir un comercial de televisión, pero algunos de los aspectos más cruciales tienen lugar mucho antes de que se filme el comercial. Un concepto se mapea, escribe y luego se ilustra en guiones gráficos que detallan cómo progresará el comercial. Después de que se apruebe el guión gráfico, se contratarán actores u otros talentos, dependiendo de si el comercial incluye acción en vivo o animación.
Como ya habrás adivinado, producir un comercial de televisión es un deporte de equipo. Esto es especialmente cierto cuando se trata de filmar el comercial. Esta empresa requiere un equipo de personas con habilidades especializadas, desde operadores de cámara hasta escenógrafos, todos trabajando hacia un objetivo común. Un equipo típico incluye un director (a veces llamado productor), asistentes de producción, maquilladores, director de arte, diseñador de producción, director de fotografía, operadores de cámara, mezcladores de audio, grips y gaffers [fuente:Sirotin].
Después de filmar el comercial, pasará a posproducción, donde se editará y preparará para su distribución. En cada punto del proceso, existe la posibilidad de que una idea o su ejecución fracase. Producir un comercial de televisión requiere una gran atención a los detalles, sin importar el escenario [fuente:Graf].
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Fuentes
- Empresario. "Publicidad televisiva." (29 de noviembre de 2014) http://www.entrepreneur.com/encyclopedia/television-advertising
- Graff, Gerry. "Clase Magistral:Cómo Hacer un Gran Comercial". 7 de febrero de 2012. (25 de noviembre de 2014) http://www.fastcocreate.com/1679797/master-class-how-to-make-a-great-commercial-part-two
- Sirotin, Jason. "Cómo hacer un comercial de televisión". 19 de septiembre de 2013. (25 de noviembre de 2014) http://www.ecgprod.com/how-to-make-a-television-commercial/
- Vaynerchuck, Gary. "Marketing de Old Spice, Redux:lo que salió bien y lo que no". Compañía Rápida. 11 de marzo de 2011. (25 de noviembre de 2014) http://www.fastcompany.com/1737010/old-spice-man-marketing-redux-what-went-right-and-what-did-not