El rapero Snoop Dogg exhala humo de marihuana en forma de corazón durante una convención en 2013. Recientemente, lanzó su propia línea de productos de cannabis.
Las celebridades siempre han prestado su imagen a una amplia gama de productos, desde zapatillas hasta bebidas refrescantes o bolsos de lujo, en busca de ingresos adicionales. Aunque el valor de estos endorsements genera debate, ejemplos como el anuncio de Dr. Pepper con Garth Brooks, el programa de Dr. Oz o la tarjeta de débito de las Kardashian demuestran que algunas estrellas no ponen límites a sus colaboraciones comerciales.
Los cosméticos y perfumes han sido clásicos para que las estrellas presten su fama. Sin embargo, lately, músicos destacados se han volcado hacia un producto natural con aroma único: la marihuana.
La industria del cannabis recreativo está en pleno auge, y celebridades fumadoras buscan capitalizarlo. Aunque el momento parece ideal, expertos advierten que no es tan sencillo como encender un porro y esperar ofertas.
"Se puede ganar mucho dinero en esta industria, sin duda", afirma Giadha deCárcer, CEO de New Frontier Data, firma especializada en análisis del mercado cannábico. "Pero las celebridades involucradas suelen tener una conexión genuina con el movimiento cannábico, más allá de las ganancias".
Grandes nombres, grandes negocios
Willie Nelson, leyenda del country que confesó haber fumado en el tejado de la Casa Blanca, lanza Willie's Reserve, una línea de cannabis premium en estados donde es legal, con planes de expansión.
Snoop Dogg tiene Snoop Leafs; Bethenny Frankel expande Skinnygirl al cannabis; y figuras como Tommy Chong o Melissa Etheridge promocionan productos variados. Incluso el legado de Bob Marley introduce cepas basadas en sus preferencias.
El motivo es claro: el cannabis legal es la industria de mayor crecimiento en EE.UU., según New Frontier Data. Generó 4.700 millones de dólares en 2015 y se proyecta en 15.000 millones en cinco años.
Aunque sigue ilegal a nivel federal, los ingresos estatales hacen improbable un retroceso regulatorio. "Es un juego de dinero masivo", dice deCárcer.
Fúmalos si los tienes
Jonathan Hay, publicista y productor musical (ha trabajado con Prince, Whitney Houston e Ice Cube), insta a las celebridades a actuar ya: "En tres o cuatro años, será tan común como un anuncio de refrescos".
El cannabis atrae a músicos afectados por la caída de ingresos en la era digital, que usan redes sociales para branding y colocación de productos. Su 'factor cool' por el estatus legal incierto lo hace ideal para marketing.
Integración, tal vez
No obstante, el estigma y riesgos legales frenan a grandes estrellas. La industria sigue dominada por 'verdaderos creyentes' (60-70% movimiento vs. 30-40% ganancias), según deCárcer.
El cambio llegará con más legalizaciones estatales y claridad federal. Hay predice que artistas como Drake o Kendrick Lamar podrían masificar el mercado vía Instagram.