El rapero Snoop Dogg echa humo de marihuana en forma de corazón en una convención de 2013. El músico lanzó recientemente una línea de marca de marihuana y otros productos relacionados con la hierba. Ya sea que se trate de un nuevo par de zapatillas, una bebida fría y refrescante o un elegante bolso de mano nuevo, las celebridades han estado dispuestas durante mucho tiempo a poner sus nombres detrás de una amplia variedad de productos para ganar un poco de dinero extra. El valor de los patrocinios de grandes nombres es un tema de debate candente. Aún así, basta con echar un vistazo rápido al comercial de Dr. Pepper en el que todos se reunían alrededor de Garth Brooks para romper un refresco y escuchar música country, el comercial de píldoras dietéticas de una hora de duración que es "The Dr. Oz Show" o los prepagos Débito a las vallas publicitarias de "Kardashian Kard" para comprender que algunas estrellas no tienen límites cuando se trata del juego de la marca.
Los cosméticos y los perfumes han estado durante mucho tiempo entre los mejores productos a los que la gente bella presta toda la fe y el crédito de su fama. Recientemente, sin embargo, algunos nombres notables de la música han centrado su atención en un producto natural a base de hierbas con su propio aroma distintivo:el pegajoso verde.
La industria de la marihuana recreativa está en auge y los fumadores famosos buscan sacar provecho. Aunque es posible que quieran atacar ahora mientras el porro aún está caliente, al menos un experto dice que no es tan fácil como simplemente encender un cigarrillo y esperar a que las ofertas de patrocinio superen la neblina.
"Se puede ganar mucho dinero en esta industria, y eso no hay duda", dice Giadha Aguirre DeCarcer, directora ejecutiva del equipo de seguimiento de negocios de cannabis New Frontier. "Sin embargo, diría que en el lado de las celebridades, también se ve la fuerte conexión entre el movimiento de la marihuana en sí. Estas son todas las personas que creen en la planta más allá de sus ganancias".
Grandes nombres, grandes empresas
La leyenda de la música country Willie Nelson afirma que una vez se fumó un porro en el techo de la Casa Blanca. Pronto, los fanáticos de Red Headed Stranger y los entusiastas del cannabis podrán disfrutar de Willie's Weed en la comodidad de sus hogares. Willie's Reserve es un productor de marihuana incipiente que espera lanzar su "cannabis premium" en los estados donde es legal, y seguir haciéndolo en otros lugares a medida que las leyes continúan relajándose. El movimiento convierte a Nelson en el último de una línea creciente de fumadores famosos que buscan acceder al mercado de la marihuana recreativa.
El rapero de la vieja escuela Snoop Dogg tiene Leafs de Snoop. La estrella de la telerrealidad y empresaria Bethenny Frankel está expandiendo su imperio Skinnygirl hacia el comercio legal de marihuana. Y eso sin mencionar la manada de estrellas de la lista B y C como el actor de bromas sobre marihuana Tommy Chong y la música Melissa Etheridge, que están promocionando toallitas para reducir el olor a marihuana y vino infundido con hierba, entre otros productos. Resulta que ni siquiera tienes que estar entre los vivos para entrar en acción:el patrimonio de Bob Marley está lanzando una línea de "hierba" que se puede fumar basada en las cepas que la superestrella del reggae solía disfrutar.
Empresaria y estrella de telerrealidad Bethenny Frankel, fotografiada aquí en el lanzamiento a principios de 2015 de su línea de cócteles Skinnygirl, planes para introducir una línea de marca de marihuana en los estados estadounidenses donde es legal hacerlo. Hay una gran razón para que la gente salga de sus estudios de grabación, de las colinas de Hollywood o de cualquier paso elevado de la autopista debajo de la cual Chong esté viviendo en estos días para ganar algo de dinero con la marihuana. La marihuana legal es la industria de más rápido crecimiento en los EE. UU. en la actualidad, según New Frontier. Se espera que el juego de hierba sobre el tablero genere $ 4.7 mil millones solo en 2015 y crezca a una industria de $ 15 mil millones dentro de cinco años.
Si yo fuera un artista importante, me lanzaría y sacaría provecho. Jonathan Hay, publicista y productor musicalEso no es malo para las empresas dedicadas a vender un producto que sigue siendo ilegal según la ley federal y en la mayoría de los estados. Aunque sangre nueva en Washington podría significar medidas enérgicas contra el comercio de marihuana, DeCarcer dice que simplemente hay demasiado dinero en juego para que los reguladores vuelvan a meter el gato en la bolsa.
"Se convierte en un juego de dinero", dice ella. "Los estados que han legalizado han visto tal afluencia de ingresos que los estados echan espuma por la boca para ver cómo pueden resolverlo".
Fúmalos si los tienes
El publicista y productor musical Jonathan Hay dice que las celebridades inteligentes deberían participar ahora antes de que lanzar marihuana se vuelva tan común como filmar un comercial de refrescos.
"Los artistas necesitan saltar rápido porque dentro de tres o cuatro años, no será gran cosa", dice Hay. Ha trabajado con una amplia gama de talentos musicales, incluidos Prince, Whitney Houston, Ice Cube y Method Man. "Si yo fuera un artista importante, me lanzaría y sacaría dinero, porque pronto todo el mundo lo hará".
La industria de la marihuana debería ser atractiva para los músicos en particular, dice Hay, quienes no necesariamente pueden depender solo de hacer y tocar melodías para llevar el tocino a casa. El amanecer de la era de la transmisión digital ha significado una disminución de los ingresos para el negocio de la música. También ayudó a animar a los artistas a usar sus videos y cuentas de Instagram como marca y ubicación de productos. plataformas.
La hierba es perfecta para ese tipo de movimientos de marketing, dice Hay, porque todavía tiene algo de nerviosismo, o lo que Hay llamó "un factor genial", gracias al estatus legal incierto de la droga. Hay ciertamente no es ajeno a la controversia.
Recientemente se encontró en los tabloides de entretenimiento después de admitir que ayudó a hacer circular un rumor. que Jay-Z se había acercado a Beyoncé con Rihanna, que entonces tenía 17 años, para tratar de crear algo de entusiasmo por su primer sencillo en 2005. Se ha hablado más recientemente sobre esa estrella del pop lanzando su propia línea de ganja desde se convirtió en humo .
Integración, tal vez
Sin embargo, es exactamente el estigma social y la incertidumbre que conlleva el negocio de la marihuana lo que podría mantener a las celebridades de renombre fuera de la industria por el momento, según DeCarcer. Ella dice que los inversionistas han dudado en lanzarse con ambos pies debido a preocupaciones legales y regulaciones bancarias que aún lo convierten en un negocio en gran parte en efectivo.
Como resultado, la industria sigue siendo bastante insular, con los "verdaderos creyentes" que promueven el poder curativo del cannabis y ven su uso como una opción de estilo de vida que aún domina el mercado.
"Muchas de las personas en esta industria están en ella por razones más allá de las ganancias, especialmente los pioneros originales que pusieron en marcha la legalización y la despenalización en estados como California y Colorado", dice DeCarcer. "Diría que en este momento todavía está impulsado por el movimiento en un 60 a 70 por ciento y en un 30 a 40 por ciento impulsado por las ganancias".
No es probable que eso cambie hasta que más estados avancen hacia la legalización y los federales hagan que su actual enfoque de no intervención sea un poco más permanente, según DeCarcer. Aún así, Hay dice que la cosecha actual de las estrellas más brillantes de la música, que tienen un poco más de caché social que Willie y Snoop en estos días, podría ayudar a abrir las compuertas.
"Alguien como Drake o Future o Kendrick Lamar puede ir a Instagram y conectarse de inmediato con millones de personas para capitalizar increíblemente", dice Hay. "Si uno de esos tipos dijera 'Ve al dispensario de tal y tal y recoge mi cepa', instantáneamente habría una fila en la puerta".