En la película 'La chica de rosa', originalmente se suponía que Andie (Molly Ringwald) terminaría con Duckie ( Jon Cryer, L), pero las audiencias de prueba la estaban apoyando para que se juntara con el más guapo Blaine (Andrew McCarthy, R). La audiencia prevaleció. ¿Alguna vez has mirado algo durante tanto tiempo que todo comienza a mezclarse, alterando totalmente tu perspectiva? Por mucho que mi editor critique mi trabajo, los cineastas también necesitan opiniones externas para llamar la atención sobre los aspectos buenos, malos y feos de las películas, y a menudo recurren a las pruebas de audiencia para obtener este aporte crítico.
De hecho, megaéxitos como "Atracción fatal", "E.T. – el extraterrestre", "La chica de rosa" y "Mujer bonita" se vieron seriamente alterados después de las pruebas de audiencia [fuente:Bay]. Ahora, me gustaba Duckie tanto como la próxima chica, pero la audiencia de prueba reconoció con precisión que estaba firmemente arraigado en la zona de amigos de química cero, sugiriendo en cambio que el personaje de la Sra. Ringwald debería estar con el tan soñador Blaine [fuente :Shewfelt]. Se probaron otras películas, como "Seven" y "Charlie's Angels:Full Throttle", con los comentarios totalmente ignorados con resultados mixtos:"Seven" aún alcanzó el oro de taquilla, mientras que la secuela de "Charlie's Angels" perdió dinero a nivel nacional [fuente:Radford ].
En 2005, mi primo Dave tuvo el placer de ser parte de la audiencia de prueba de una pequeña película llamada "Wedding Crashers". Es comprensible que los productores estuvieran un poco asustados por la naturaleza obscena de la película y necesitaban la opinión de la audiencia para calmar sus preocupaciones. "La gran pregunta en la vista previa era si debían mantener la desnudez y el lenguaje soez y tener una clasificación R, o si debían bajar el tono a PG-13", recuerda Dave. "La audiencia dijo que era tan divertido que lo matarían si sacaran esas cosas".
De hecho, la prueba o "vista previa" fue tan bien que el estreno de la película se retrasó seis meses para ir tras los grandes dólares de taquilla del verano. El movimiento valió la pena para la película, que recaudó más de $ 285 millones en todo el mundo, superando con creces el presupuesto de producción comparativamente insignificante de $ 40 millones [fuente:Box Office Mojo]. No está nada mal para un par de tipos que no tienen nada mejor que hacer que tratar de conseguir alcohol, comida y amor gratis.
Esta práctica ha existido durante décadas:"El mago de Oz" de 1939 se proyectó como prueba, pero muchos cineastas no se molestan, incluido el director Christopher Nolan ("El hombre de acero", "La noche oscura") [fuente:Radford] . Como fue el caso de "Wedding Crashers", las comedias se benefician de las pruebas más que otros géneros, con proyecciones de prueba que normalmente ofrecen múltiples finales alternativos y bromas de diferentes niveles. "Agregarán una broma obscena u otro movimiento arriesgado y verán cómo reacciona la audiencia", explica Jack Roberts*, un miembro de uno de los principales estudios de Hollywood. "Ponlo frente a una audiencia real y sabrás si va demasiado lejos o no".
*Nombre retenido.
Contenido- El proceso de prueba de películas
- ¡Es la hora del espectáculo!
- Después de la proyección de audiencia
El proceso de prueba de películas
Con los precios de las entradas como son estos días, no es de extrañar que muchas personas aprovechen la oportunidad de participar en las proyecciones de prueba gratuitas. Debido a que muchos de los cineastas y otros poderes fácticos están muy involucrados en el proceso de proyección, estos eventos suelen tener lugar en los cines cercanos a donde se están produciendo (léase:áreas cercanas a Los Ángeles). Aún así, aparecen en otros lugares; Sólo tienes que saber dónde buscar. Según Roberts, la mayoría de los estudios emplean una empresa externa para reclutar miembros de la audiencia y llevar a cabo el evento (introducción, distribución de cuestionarios y manejo de multitudes). Los estudios desembolsan millones de dólares al año por dichos servicios [fuente:Eller]. La empresa tiene muchos métodos para reunir a los participantes, a veces organizando promociones o inscripciones en cines y centros comerciales locales. En general, la edad objetivo para los miembros de la audiencia de proyección es de 18 a 34 años, porque la mayoría de los cinéfilos se encuentran dentro de ese rango de edad, aunque no siempre es una regla estricta [fuente:Bobbitt]. De hecho, una película dirigida a los baby boomers probablemente contará con una audiencia de prueba en ese rango de edad [fuente:Ott].
En otra parte, el equipo de edición completa febrilmente el montaje preliminar de la película. "Las proyecciones preliminares representan los momentos más estresantes y laboriosos de mi trabajo", explica Roberts, un primer asistente de edición que enfatiza la importancia de los efectos temporales y la música en el producto inacabado. "Por lo general, estamos despiertos toda la noche preparando el corte". Una vez que se completa la representación aproximada, los miembros seleccionados del equipo (por lo general, el primer asistente de edición y el supervisor de posproducción) viajan al teatro, configuran todo y realizan una revisión completa para asegurarse de que todo se vea y suene como se supone que debe hacerlo.
Justo antes de que comience la película, un moderador presenta la película y advierte a la audiencia sobre algunas cosas, a saber, que los efectos visuales y de sonido aún no se han perfeccionado y que otras imperfecciones menores salpicarán la película. En otras palabras, les recuerda que la pieza final estará más pulida antes del lanzamiento general, así que no lo tomen en cuenta. Una vez que se completan los preliminares, se levanta el telón y es hora de que la película se hunda o nade.
Los titiriteros de las proyecciones de pruebaLa empresa de pruebas de películas más conocida es National Research Group (NRG), una división de Nielsen Entertainment. Nielsen NRG tiene contratos con los principales estudios para realizar proyecciones y, de lo contrario, realizar pruebas previas de las películas antes de que se estrenen.
¡Es la hora del espectáculo!
Las audiencias de prueba sintieron que Judy Garland cantando 'Somewhere Over the Rainbow' ralentizó la acción en 'El mago de Oz'. ' Afortunadamente, la canción se mantuvo. Una vez que comienza la proyección de prueba, es como cualquier otra experiencia cinematográfica, excepto, por supuesto, por el hecho de que muchos de los cineastas, productores e incluso estrellas suelen estar presentes. "Las proyecciones se filman para que los productores y todos los cineastas puedan regresar y volver a ver las reacciones de la audiencia a las diversas escenas de la película, ver qué chistes encajaron y cuáles no, y cómo reaccionó la audiencia a las diferentes partes. " explica el informante Roberts. En esencia, les gusta estar allí en carne y hueso para las impresiones iniciales, y luego analizar los aciertos y errores más adelante, ad nauseam .
Después de que los créditos hayan pasado, todos los miembros de la audiencia reciben una lista de preguntas que deben responder antes de salir del escenario. Cada tarjeta solicita opiniones que puedan dar a los cineastas una mejor idea sobre el ritmo de la película, la claridad de la trama y otros aportes generales, como los mejores y los peores momentos de la película. Debido a que el boca a boca es fundamental para el éxito de cualquier película, los cineastas otorgan un valor adicional a la probabilidad de que los miembros de la audiencia recomienden la película a sus amigos o no.
"Si cien personas ven la película y 90 de ellas dicen que definitivamente recomendarían la película a un amigo, entonces la película obtiene una puntuación de 90", dice Roberts. "Si responden con algo más que un 'definitivamente lo recomiendo', no cuenta para el puntaje". Aunque cada película y estudio es diferente, en promedio, una puntuación de 80 significa que una película está lista para el disfrute del público [fuente:Ott]. Supongo que esto nos deja a los forasteros para deducir que mega-fracasos como "Glitter", "Transcendence" y "Sex Tape" a) no fueron vistos previamente en absoluto, o b) fueron vistos previamente por personas con estándares terriblemente bajos o estaban en algún una especie de medicación fuerte para el resfriado en ese momento.
O tal vez, los directores ignoraron los comentarios, pensando que sabían mejor. A veces lo hacen. Increíblemente, las audiencias de prueba de "El mago de Oz" sintieron que la escena en la que Judy Garland canta "Somewhere Over the Rainbow" ralentizó la acción. Afortunadamente, los productores y el director lucharon para mantener la canción y ganó un Premio de la Academia y se convirtió en una melodía característica de Garland [fuente:Bay].
Después de la proyección de la audiencia
Según los informes, Tom Cruise se estrelló en una proyección de prueba de 'Misión:Imposible II', asegurando puntajes exagerados de la audiencia. Una vez que finaliza la vista previa y se recopilan las tarjetas de comentarios, la compañía de proyección peina a la audiencia en busca de miembros que se ajusten a sus grupos de edad y género objetivo ideales. Están invitados a participar en grupos de enfoque más pequeños, que también son grabados y observados por los peces gordos. Durante estas sesiones, las personas tienen la oportunidad de desarrollar sus impresiones sobre la película de una manera más profunda que en el formulario de preguntas y respuestas escrito a mano.
Sin embargo, las vistas previas no se tratan solo de formularios y grupos de enfoque. ¡De vez en cuando, un poco de emoción anima las cosas! Roberts dice que la leyenda de Hollywood de que Tom Cruise se coló en la proyección de prueba de "Misión:Imposible II" es cierta:su amigo estaba allí. "Escuché que [Cruise] apareció, corrió hacia el frente del cine, chocó los cinco con los miembros de la audiencia y les dijo a todos que disfrutaran la película", dice. "Bueno, eso prácticamente lo convirtió en una pérdida del dinero que costó la vista previa. La película obtuvo un puntaje por las nubes, por supuesto, y fue porque todos pudieron ver a Tom Cruise". Bien jugado, Sr. Cruise. Bien jugado.
Los puntajes están disponibles y los comentarios han sido analizados. ¿Cómo debe proceder un cineasta con esta crítica? "Por lo general, cuando hay una vista previa, los cineastas tendrán cosas específicas que están probando, y esas son las cosas que cambiarán si eso es lo que dictan los comentarios", explica Robert. "Si una audiencia aleatoria comienza a dar su opinión sobre otros aspectos de la película, se considerará una crítica, y además es posible que no haya nada que puedan hacer para satisfacer las otras solicitudes".
Se pueden abordar algunos aportes si los productores sienten que el reclamo tiene mérito. Se cambió el nombre de la popular película de James Bond "Licencia para matar" después de que los comentarios de la prueba de detección indicaran que los espectadores estadounidenses confundían el título original ("Licencia revocada") con conducir [fuente:Radford]. De vez en cuando, la pelota rebota a favor de un actor, como fue el caso de Rupert Everett en "La boda de mi mejor amigo". Su personaje obtuvo tan buenos resultados con los avances que los cineastas en realidad lo hicieron filmar escenas adicionales para que sea una parte más destacada de la película [fuente:Goldstein]. Sin embargo, con mayor frecuencia, los cambios resultantes son más realistas y afectan el ritmo, las aclaraciones de la trama, etc.
Las opiniones sobre la práctica de las pruebas de detección varían ampliamente en la industria, pero les recomiendo que sigan adelante:un poco de crítica constructiva nunca le hace daño a nadie. ¿Pero lanzar una película sin ningún aporte? Eso puede convertirse rápidamente en una catástrofe tipo "Glitter".
Nota del autor:cómo funcionan las pruebas de audiencia
Aprecio la idea y el valor de las pruebas de audiencia, pero al igual que las encuestas políticas y el sistema de calificación de Nielsen, ¡nadie parece preguntarme lo que pienso! Vamos, productores:muéstrale a una chica de Georgia algo de amor con entradas para el avance de "Magic Mike - XXL", ¿por qué no? Te prometo que no insultaré a Channing Tatum... demasiado.