Mientras millones de personas de todo el mundo acudían en tropel a ver la cuarta película de la franquicia "Transformers", el estudio de cine seguía sintiendo la necesidad de inflar sus proyecciones de éxito de taquilla. A pesar de un año generalmente decepcionante en la taquilla, 2014 produjo un éxito de taquilla que batió récords:"Transformers:La era de la extinción", la cuarta entrega de la serie Transformers inspirada en juguetes. Solo esa película generó más de mil millones de dólares en ventas de boletos de taquilla en todo el mundo.
La película recibió críticas generalmente terribles, y ocupa un lugar vergonzosamente bajo en el Tomatómetro de Rotten Tomato de respuesta crítica positiva. Y, como parte de la serie, "Transformers:La era de la extinción" no estuvo a la altura de la popularidad de sus predecesores en EE. UU. Con una taquilla total de 241,2 millones de dólares a nivel nacional (es decir, en EE. bruto nacional en la franquicia "Transformers".
Sin embargo, cualquier falta de interés en esta parte del mundo fue más que compensada en la taquilla internacional, donde los ingresos brutos totalizaron $763,8 millones. La película fue tremendamente popular en China, donde se convirtió en la película más taquillera del país de todos los tiempos, la primera en recaudar más de $300 millones allí [fuente:McClintock].
Si quieres saber cómo funciona la taquilla de Hollywood, la cuarta entrega de Transformers es un caso interesante. Paramount, el estudio que respalda la película, fue acusado de sobreestimar los totales de taquilla durante el primer fin de semana de la película. Paramount dijo que la película recaudó $ 100,38 millones, en línea con las expectativas de que superaría los $ 100 millones, pero los observadores de taquilla llegaron a una cuenta diferente, más cerca de $ 97,5 millones [fuente:Busch].
Las estimaciones son parte de cómo funciona la taquilla de Hollywood, pero también hay un sistema de seguimiento que proporciona cifras más exactas. Entonces, ¿por qué los estudios continúan informando los totales estimados de taquilla del fin de semana a los medios el domingo antes de proporcionar los totales exactos el lunes? Una de las razones es que no todas las ventas de boletos se rastrean automáticamente; hay un retraso en el tiempo de presentación de informes para una parte de los cines de América del Norte. La otra razón, y quizás más importante, es que la taquilla se ha convertido en parte de las noticias, y los medios informan los totales del fin de semana el domingo. Si las estimaciones se inflan un poco, solo ayuda a la reputación de una película, y es poco probable que los medios de comunicación informen cifras actualizadas el lunes.
Todo es parte de cómo funciona la taquilla de Hollywood, y las estimaciones suelen ser bastante precisas. De hecho, "Transformers:La era de la extinción" es el primer ejemplo importante de falsificación de números desde que se acusó a 20th Century Fox de inflar las estimaciones para el lanzamiento de "Minority Report" en 2002, supuestamente para evitar la vergüenza de ser superado por su caja animada. -competidor de oficina, "Lilo and Stitch" [fuente:Ackman].
Cuando se considera que la cuarta película de Transformers ya tuvo el fin de semana de estreno más alto del año, antes de la controversia, y luego se convirtió en la película más taquillera de 2014 después de solo dos semanas de estreno, no parece que valga la pena mentir. alrededor de solo $ 3 millones (después de todo, estamos hablando de dinero de Transformers). Para el estudio, sin embargo, podría haber tenido más que ver con la percepción de lo que significa superar la marca de los 100 millones de dólares.
El listón de Hollywood para el éxito cambia, pero en estos días alcanzar o perder $100 millones en el primer fin de semana puede significar la diferencia entre un éxito verificable y un fracaso discutible. Incluso se dijo que había especulaciones internas de que si Transformers 4 no ganaba $ 100 millones en su primer fin de semana, habría despidos en el estudio [fuente:Busch]. Eso es mucha presión en una película, pero la historia ha demostrado que los autobots pueden soportar el peso. De hecho, se espera que las películas de Transformers rompan récords. A medida que esa audiencia crece en otros países, el éxito de taquilla y las enormes cifras de taquilla durante el fin de semana de estreno se han convertido en parte de la campaña promocional de una película. Lograr una taquilla inferior a la estimada durante el primer fin de semana podría enviar señales equivocadas a los medios y, por extensión, a la audiencia.
Veamos cómo, y por qué, Hollywood continúa jugando rápido y suelto con los números de taquilla.
Contenido- Cómo se informan los números de taquilla
- La taquilla extranjera cada vez más importante
- ¿Existe una forma mejor de rastrear los números de taquilla?
Cómo se informan los números de taquilla
Las proyecciones de taquilla pueden tener peso entre los cinéfilos que están indecisos acerca de comprometer una parte del cambio en la experiencia del cine. . Hubo un tiempo en que las noticias no incluían los reportajes de taquilla del fin de semana. Las compañías de cine totalizarían los números de sus franquicias y los enviarían a los estudios a su debido tiempo en lugar de hacerlo en tiempo real. Los números se informaron manualmente y, por lo tanto, no siempre fueron precisos. En la década de 1970, los estudios finalmente se dieron cuenta de que al informar los números a la prensa de Hollywood, podían generar publicidad gratuita para las películas más populares. Esto motivó a los cines a informar números precisos más rápidamente [fuente:Bialik].
Hoy en día, los números de taquilla se informan ampliamente en los medios nacionales, y el servicio de análisis y medición de medios Rentrak realiza un seguimiento de las ventas de boletos en los teatros. Cada boleto vendido y dólar recaudado en los cines de todo el mundo se informa directamente a Rentrak y se coloca en una base de datos accesible no para los medios, sino para un pequeño número de ejecutivos de estudio. Los números de Rentrak generalmente se informan al minuto, pero, como mencionamos anteriormente, hay alrededor del 10 por ciento de los cines de América del Norte (y un porcentaje mayor a nivel internacional) que todavía rastrean los números de taquilla manualmente (piense:pueblos pequeños o zonas rurales). áreas sin emisión de boletos computarizada).
El domingo por la mañana del fin de semana de estreno de una película, los ejecutivos del estudio contarán los dólares ganados hasta ese momento y usarán esos totales para estimar cómo serán los ingresos brutos el lunes por la mañana. Estas estimaciones se informan a los medios el domingo y se revisan el lunes una vez que se reciben las cifras reales.
Un margen del 10 por ciento puede marcar la diferencia en el éxito percibido de una película, especialmente si se trata de un éxito de taquilla diseñado para atraer audiencias masivas y romper récords de taquilla. En lugar de esperar, los ejecutivos de los estudios prefieren estimar. Y suelen ser bastante precisos, pero ha habido sorpresas. "American Sniper" de Clint Eastwood recaudó el doble de lo previsto durante su primer fin de semana en enero de 2015, rompiendo un récord de taquilla de enero al ganar $ 90,2 millones durante su período de apertura de tres días y $ 105,2 millones para el día extendido de Martin Luther King Jr. fin de semana festivo [fuente:McClintock]. Cuando se informaron las estimaciones de Transformers el domingo después de su lanzamiento, a los periodistas ya les parecían demasiado altas. El lunes, el estudio mantuvo su historia e informó que la película había recaudado 100,38 millones de dólares.
Después del fin de semana de estreno, el éxito de taquilla de una película se seguirá rastreando sobre la base de las ventas de boletos diarias, semanales, de fin de semana, mensuales, trimestrales, estacionales, anuales y totales. La Motion Picture Association of America (MPAA) registra los números de taquilla de todas las películas del año. Los ingresos reales de una película se determinarán con el tiempo e incluirán factores como la comercialización, las tarifas de colocación de productos, los derechos de televisión y las ventas de DVD.
Las ventas de taquilla fuera de América del Norte también se incluirán en el total bruto de una película. Aunque normalmente no se incluyen en las estimaciones o informes del fin de semana de apertura, en estos días, las cifras de taquilla en el extranjero juegan un papel más importante en las ganancias generales de una película.
La taquilla extranjera cada vez más importante
El mercado internacional del cine es lucrativo, y Paramount Studios hizo todo lo posible para atraer a los fans chinos, incluso ofreciendo estrella Li Bingbing un papel destacado. Hubo un tiempo en que otros países tenían que esperar para ver una película de Hollywood; las películas estarían abiertas a nivel nacional durante varias semanas o más antes de llegar a los mercados internacionales. Dado que las audiencias internacionales han crecido y el lanzamiento de nuevas películas en los mercados extranjeros se ha vuelto más lucrativo, ahora es más común que una película disfrute de un gran estreno en todo el mundo en un solo fin de semana. Cada vez es más popular que los éxitos de taquilla de Hollywood se estrenen primero en los mercados internacionales y lleguen a los EE. UU. un par de semanas después [fuente:Susman].
Las ventas al extranjero ahora representan alrededor del 70 por ciento de los ingresos totales de los estudios cinematográficos de Hollywood, y la mayor parte del crecimiento del mercado proviene de Rusia y China. Se predice que los ingresos totales de taquilla de China superarán a los del mercado interno de EE. UU. en 2020 [fuente:Brook].
Sin embargo, no todos los números son iguales. Incluso si una película genera los mismos totales de taquilla en cada país, la cantidad de ingresos que obtienen los estudios varía de un país a otro, y algunos son mucho más lucrativos que otros. Además de los ingresos de taquilla, los ingresos totales pueden incluir cosas como ventas de DVD, derechos de distribución digital y de TV, y otros ingresos posteriores al cine, muchos de los cuales no existen en mercados como China. En los EE. UU., $ 100 millones en ingresos de taquilla pueden generar en última instancia alrededor de $ 175 millones en ingresos totales. Esos mismos $100 millones en ingresos de taquilla generan alrededor de $27 millones en ingresos en China, $65 millones en Rusia, $83 millones en Japón y $130 millones en el Reino Unido. Es por eso que las ventas nacionales siguen siendo las más lucrativas, aunque algunos gastos relacionados con la realización de películas, como el marketing, pueden no ser tan costosos en el extranjero [fuente:Fritz].
Aún así, no se puede negar la creciente audiencia internacional. Es la razón por la que los jefes de estudio están más dispuestos a arriesgarse en grandes películas con temas amplios (y, a menudo, disfraces de superhéroes) que en películas pequeñas que pueden no traducirse en el mapa. Paramount, el estudio que hizo "Transformers:La era de la extinción", apuntó a la película para el éxito en China porque las películas anteriores de la serie habían funcionado muy bien allí. Una promoción permitió que los fans chinos compitieran para ser extras en la película, y la estrella de cine china Li Bingbing desempeñó un papel más importante.
Incluso las películas que tienen un rendimiento inferior a nivel nacional pueden compensarlo en los mercados extranjeros. La película de monstruos de 2013 "Pacific Rim" ganó más de $ 400 millones en todo el mundo y superó la marca de $ 100 millones a nivel nacional [fuente:Mendelson]. Ese mismo año, la película de carreras de autos basada en la historia del director Ron Howard, "Rush", recaudó $ 26.9 millones mediocres a nivel nacional, pero más de $ 90 millones si se tienen en cuenta las ventas de boletos en el extranjero [fuente:Box Office Mojo].
Rentrak informa números de taquilla en 35 países, incluidos Rusia y China; sin embargo, China ha estado trabajando en su propio sistema como parte de un esfuerzo por acabar con el fraude de taquilla. Se estima que hasta el 10 por ciento de las ganancias brutas de taquilla son robadas por propietarios de teatros corruptos que fabrican recibos de taquilla y registros de audiencia [fuente:Coonan]. Un nuevo sistema nacional de venta de entradas cargará datos de cada venta de entradas a un servicio de noticias de redes sociales [fuente:Coonan].
¿Existe una forma mejor de realizar un seguimiento de los números de taquilla?
Con la variación en el precio de las entradas de cine de un teatro a otro y de una ciudad a otra, los ingresos de taquilla podrían no ser la medida más precisa del éxito. Los críticos dicen que debe haber una mejor medida del éxito de taquilla que el total de dólares ganados. El precio promedio de un boleto de cine fue de $ 8.17 en 2014, pero eso tiene en cuenta tanto las matinés de bajo costo como las películas en 3-D de alto precio [fuente:Lang]. En la ciudad de Nueva York, los boletos pueden costar casi el doble del promedio nacional. Si un boleto es claramente más valioso que otro, ¿no sería la venta de boletos individuales una mejor medida del éxito? ¿Qué hay de incluir cifras de taquilla mundial en los números del fin de semana de apertura? ¿Proporcionaría eso una vista más precisa?
Es complicado en Hollywood, donde la percepción lo es todo. Con la caída de la venta de boletos en los EE. UU., informar solo esos números podría implicar una tendencia negativa, incluso en años que baten récords de ingresos. Incluir las ventas mundiales en las cifras del primer fin de semana podría inflar el éxito de los éxitos de taquilla, lo que podría llevar a que se apuesten aún menos en producciones más pequeñas y más reflexivas. Además, debido a que es menos probable que los cines en los mercados internacionales estén equipados con software de taquilla, es más difícil para Rentrak producir cifras internacionales actualizadas [fuente:Bialik].
Otra opción sería medir el éxito en función de la cantidad que le costó al estudio hacer la película o el costo por boleto vendido. Esto puede hacer que los éxitos de bajo presupuesto parezcan aún más rentables que las costosas tarifas de aventura.
No hay señales de que Hollywood cambie pronto. Durante años como 2013, el año con mayores ganancias en la historia de Hollywood, el statu quo funciona bien. Por otra parte, la venta de entradas alcanzó un mínimo de 19 años en 2014. Los cinéfilos compraron 1260 millones de entradas, lo que generó un total de 10 350 millones de dólares, más del 5 % menos que en 2013 [fuente:Lang]. A medida que los sistemas de taquilla se vuelven más eficientes y el éxito depende cada vez más de la transparencia global, es posible que la industria no esté en condiciones de insistir en un estilo de información obsoleto.
Sin futuro en Hollywood FuturesUna de las mejores películas sobre el comercio de materias primas es la comedia de Eddie Murphy y Dan Aykroyd de la década de 1980, "Trading Places". Sin embargo, si esa película lo inspira a tratar de invertir en el futuro de la taquilla, no tiene suerte. Con el crecimiento de Internet a principios de la década de 2000, algunos comerciantes de futuros intentaron crear un mercado para predecir e invertir en el rendimiento futuro de la taquilla. Se decía que la firma de inversiones Cantor Fitzgerald tenía una base de clientes de más de 10,000 inversionistas listos para negociar en la Bolsa de Valores de Hollywood. La MPAA presionó activamente contra estos esfuerzos y, en 2010, el Congreso prohibió el comercio de futuros de películas en Wall Street y en cualquier otro lugar [fuente:Frankel]. Es solo otro ejemplo de la renuencia de Hollywood a convertirse en una industria más transparente sobre lo que gana y cómo.
Nota del autor:cómo funciona la taquilla de películas
Recuerdo una época de mi vida en que un récord de taquilla lo cambió todo. Fue en mayo de 1990, cuando la película "Pretty Woman" cruzó la marca de los 100 millones de dólares en ingresos brutos de taquilla. Por supuesto, no lo hizo en un solo fin de semana (ese récord en particular no se alcanzó hasta 2002 con el "Spider-Man" dirigido por Sam Raimi [fuente:Jacobs]). En comparación, "Pretty Woman" tuvo un primer fin de semana de $11 millones y aún era el número 1 en la taquilla. La película tuvo el tipo de poder de permanencia que no se ve en las películas de hoy:permaneció en el número 1 durante cuatro semanas no consecutivas y estuvo entre los diez primeros durante 16 semanas. Cruzó la marca de los 100 millones de dólares en la octava semana, lo que fue una gran noticia en los medios de entretenimiento. Terminó recaudando un total de más de $ 463 millones en ingresos [fuente:Box Office Mojo]. Y cambió la forma en que Hollywood veía las comedias románticas y sus estrellas (incluidas las que más ganan como Julia Roberts, Meg Ryan y Sandra Bullock). Veinticinco años después, las comedias románticas están de moda y las franquicias de acción gobiernan. Como no soy el mayor fanático de los superhéroes, me reconforta recordar que Hollywood, al igual que sus amados Transformers, está en constante cambio. Nunca se sabe qué ocurrirá a continuación.