Los cinéfilos hacen cola para ver "Las uvas de la ira" en Times Square, alrededor de 1940. La película recaudó cerca de 1,6 millones de dólares, el doble de su costo, un éxito rotundo en taquilla. Visite Variety, su blog de entretenimiento favorito o incluso su periódico local un domingo y encontrará resúmenes de la taquilla del fin de semana. Aunque estos totales abarcan de viernes a domingo, los reporteros publican estimaciones proyectadas para cumplir con estrictos plazos, antes de que el público del domingo elija sus películas.
Los datos reales no llegan hasta el lunes por la tarde o noche, pero las estimaciones del domingo son sorprendentemente precisas. ¿Tienen los reporteros de espectáculos poderes proféticos? No, pero dominan el análisis de patrones en taquilla gracias a su experiencia.
Los propietarios de cines reportan ventas de entradas los viernes y sábados en tiempo real. Los principales servicios de datos cubren el 90% de los cines, por lo que las cifras iniciales del fin de semana están bien definidas el domingo. Con estos números, cualquier experto puede estimar con precisión las ventas del domingo y, por ende, la taquilla total.
¿Quiere saber cómo predicen las ganancias de cada película cuando solo ha transcurrido dos tercios del fin de semana? Siga leyendo para descubrir cómo los patrones revelan claves sobre las ventas dominicales.
Descifrando la caída
La venta de boletos cae entre un 25% y 30% de sábado a domingo, aunque hay excepciones.La clave para estimar la taquilla del domingo es analizar la caída habitual. El sábado es el día más fuerte, seguido de una disminución natural el domingo. Conocer esta variación permite pronosticar el rendimiento con antelación, incluso antes de las primeras sesiones dominicales.
En general, las ventas caen entre un 25% y 30% de sábado a domingo [fuente: Mondello]. Por ejemplo, en el fin de semana del 15 al 17 de agosto de 2014, las 10 películas principales registraron caídas entre 23,3% y 37,4%, con un promedio del 28,7% [fuente: Box Office Mojo]. Para estimar el domingo, multiplique las cifras del sábado por el 65-75%. Sume los totales de viernes y sábado para obtener una proyección precisa del fin de semana.
Predecir no es una ciencia exacta: Variety estima caídas del 20% al 50%, incluso de viernes a sábado. Estudios y analistas ajustan rangos según demografía, género, encuestas y fecha de estreno [fuente: McClintock]. Películas para adolescentes sufren mayores caídas, ya que su público acude viernes y sábados. Las familiares (clasificación G) resisten mejor gracias a matinés dominicales [fuente: Mondello].
Un caso ilustrativo son las películas de Star Wars. The Phantom Menace cayó un 10% de sábado a domingo en su estreno; Attack of the Clones, un 22%. Fox predijo un 16% para La venganza de los Sith basado en datos históricos, acertando de cerca (caída real: 15,9%) [fuente: Snyder].
Sorpresas en taquilla
Esperemos que "Zoolander 2" supere el debut de su predecesora.A pesar del análisis, algunas películas sorprenden. Los estudios generan las predicciones, que los medios divulgan. Estos tienen incentivos para inflar o ser conservadores: generar hype o evitar decepciones.
Factores externos complican las estimaciones: festivos, desastres naturales o eventos globales. Una tormenta afectó a Avatar en 2009; Zoolander se vio impactado por el 11-S.
Las sorpresas positivas también ocurren. Avatar solo cayó un 3,1% en su estreno [fuente: Box Office Mojo]. Warner Bros. predijo 150 millones para The Dark Knight, pero una caída del 8% impulsó 158,4 millones, rompiendo récords [fuente: Finke].
Los patrones históricos guían predicciones, pero los números finales lo confirman todo. Así es Hollywood.