¿Cómo ganan los sellos discográficos con la transmisión en línea?

La forma en que la industria de la música calcula los ingresos de la transmisión de música es notoriamente complicada. Como explica el autor Bobby Owsinksi a Hypebot:"Las tasas de regalías de la transmisión de música son una maraña de diferentes porcentajes y posibilidades que pocas personas en el planeta entienden completamente todo". A pesar de la complejidad, es posible obtener una comprensión general de cómo funciona y comienza con la comprensión de las dos categorías de transmisión.

Dos tipos de transmisión de música

Hay dos categorías principales de flujos.

• No interactivo: A veces llamado servicio de transmisión de transmisión web, un servicio no interactivo funciona como una estación de radio. Lo enciendes, luego se encarga de elegir toda la música para ti como un DJ de radio. No puedes acceder a su biblioteca y jugar lo que quieras. Pandora es un ejemplo de un servicio de transmisión no interactivo.
• Interactivo: También conocido como servicio de transmisión bajo demanda, el usuario tiene acceso y control total. Buscan en la biblioteca del servicio lo que quieren escuchar, cuando quieren escucharlo. Spotify y Apple Music son ejemplos de este tipo.

La diferencia es importante para comprender los modelos de ingresos.

Cómo ganan los sellos discográficos con la transmisión bajo demanda

Spotify y Apple Music engullen casi todo el mercado de transmisión en línea (hasta alrededor del 83 por ciento del mercado en algunos informes). Utilizan un sistema de reparto de ingresos con los principales sellos discográficos. (Los sellos independientes son un poco diferentes; más sobre ellos en un momento). El sistema funciona de la siguiente manera, como lo señalaron los empleados de Spotify y los enlaces anteriores:

1. Un visitante que paga se suscribe a un servicio de transmisión y paga una tarifa mensual o paga por pista. Un visitante que no paga reproduce música en el nivel gratuito del servicio que tiene comerciales. Esto genera ingresos publicitarios.
2. El servicio de transmisión toma todos los ingresos de los niveles gratuitos y de pago y reserva un porcentaje acordado para los sellos discográficos y los titulares de los derechos.
3. Al final de cada mes, el servicio examina cuántas reproducciones recibió cada sello discográfico para sus canciones y luego divide los ingresos entre cada sello discográfico según el porcentaje acordado en su contrato. Estos porcentajes pueden variar para cada sello discográfico, aunque como se indica en los enlaces anteriores sobre Spotify y Apple, las tasas son bastante similares para los sellos principales.
4. Una canción no se cuenta como "reproducción" oficial a menos que se reproduzca durante al menos 30 segundos.
5. Después de que el sello discográfico recibe su parte de los ingresos de ese mes, divide las ganancias entre sus artistas según su contrato con cada artista.

Los artistas se han quejado en voz alta de que los sellos discográficos se quedan con demasiados ingresos por streaming. Un informe de 2015 señaló que las discográficas se mantenían cerca del 45 por ciento y los artistas tuvieron suerte de obtener el 7 por ciento. O como dice TechDirt, los servicios de transmisión están pagando grandes pagos, pero las discográficas se quedan con la mayor parte del dinero y no se lo pasan a los artistas.

Ejemplos de servicios de transmisión bajo demanda

Los siguientes ejemplos muestran cómo funciona el sistema de reparto de ingresos.

Spotify

Como señalan los enlaces anteriores, Spotify otorga el 52 por ciento de sus ingresos por transmisión a los sellos discográficos. Si, por ejemplo, compra su servicio Premium por alrededor de $ 10 por mes, $ 5.20 de lo que pagó se reparten entre las discográficas o los titulares de los derechos que poseen las canciones que escucha. Si utiliza su servicio gratuito lleno de anuncios, el 52 por ciento de los ingresos publicitarios se destina a las etiquetas.

Música de Apple

En los años previos a 2017, Apple ha estado entregando el 58 por ciento de sus ingresos por transmisión a las discográficas. Esto significa que cuando pagó $ 10 por su suscripción mensual a Apple Music, $ 5.80 se destinaron a sellos discográficos. Apple ha anunciado que reducirá ese porcentaje a alrededor del 52 por ciento, lo mismo que Spotify.

Deezer

La mayoría de las empresas de transmisión bajo demanda otorgan un mayor porcentaje de sus ingresos a las discográficas que a Spotify o Apple Music. Deezer, por ejemplo, otorga el 60 por ciento de sus ingresos por transmisión a las principales discográficas. Cobra alrededor de $ 10 por mes, por lo que $ 6 de su pago mensual se destinan a las etiquetas.

Otros servicios de transmisión bajo demanda

Spotify y Apple Music solían pagar entre un 70 y un 80 por ciento cuando comenzaron, pero a medida que se hicieron más grandes, ganaron poder de negociación y redujeron gradualmente el recorte. Otros servicios de transmisión a pedido tienen aproximadamente el mismo tamaño que Deezer o mucho más pequeños, por lo que la mayoría de las empresas probablemente den al menos el 60 por ciento, si no más, a las discográficas.

Cómo ganan los sellos discográficos con los servicios de transmisión no interactivos

Los servicios de transmisión al estilo de la radio, como Pandora y Slacker, generan menos ingresos y representan una porción mucho menor de la participación en el mercado de la transmisión de música. Esto se debe en parte a que:

• Están regulados de manera similar a las estaciones de radio.
• Deben obtener una licencia de la Junta de Regalías de Derechos de Autor (CRB, por sus siglas en inglés), creada a nivel federal.
• CRB ha fijado la tasa de regalías en $0,0022 por transmisión, con margen de ajuste desde 2017 hasta 2020 para igualar los picos o caídas en el índice de precios al consumidor.

Cada vez que escucha Pandora y selecciona una canción de un determinado artista para usted, debe pagar $.0022 al sello discográfico o al titular de los derechos de esa canción. El sello luego le da al artista lo que dicte el contrato del sello con el artista.

Sellos independientes

Un sello independiente sin nombre le dio a una publicación acceso total a sus informes de ganancias. Era un sello independiente de gran tamaño con un catálogo de 150 álbumes y 115 millones de reproducciones. Algunas cosas quedan claras en el informe:

• Las tarifas por transmisión no son uniformes. Los sellos independientes negocian individualmente sus contratos con los servicios de transmisión, y es probable que los términos no sean tan favorables como los de los sellos principales, y probablemente varíen mucho de un sello a otro.
• Las tarifas cambian rápidamente según las condiciones del mercado. Las tasas por transmisión de Spotify en este informe de sello independiente contradicen otros informes en línea que se calcularon para Spotify solo un poco más de un año antes.
• Spotify y Apple Music se han convertido en los gigantes del mundo del streaming. Todas las demás empresas parecen notas a pie de página en comparación cuando analiza la participación de cada empresa en el mercado de transmisión.
• Las discográficas independientes están pasando por un momento muy difícil en este nuevo entorno en el que las grandes discográficas y las gigantescas empresas tecnológicas están al mando.

El problema con este informe es que los escritores y lectores han estado tomando estos números que se aplican solo a un sello independiente y tratándolos como el estándar uniforme de lo que ganarán todos los sellos discográficos y titulares de derechos de canciones. Esto lleva al siguiente punto.

Un gran descargo de responsabilidad:los promedios por transmisión no siempre son ciertos

Las principales discográficas y empresas de tecnología, como Apple y Spotify, son opacas en cuanto a la letra pequeña de sus contratos, que son extremadamente complejos. Un contrato de 42 páginas filtrado entre Sony y Spotify en 2011 muestra cuán complejos son sus acuerdos. Las tarifas únicas de pago por transmisión que leerá en Internet son equivalentes falsos que simplifican en exceso una máquina gigante con muchas variables y partes móviles que incluyen:

• Los contratos de publicación, que se negocian por separado de los sellos discográficos y representan un tema completamente diferente que requeriría su propio artículo
• Diferentes tasas de regalías para diferentes niveles de servicio, como niveles "freemium" que no requieren suscripción
• Diferentes tarifas para artistas firmados y no firmados
• Dos subdivisiones de tipos de regalías con cada flujo, la regalía de grabación de sonido (que se paga a quien posee la grabación de sonido) y la regalía de composición (que se paga a quien escribió la música y la letra), que puede ser diferente para cada sello discográfico y artista dependiendo de la cantidad de cada tipo de regalías que posean

Aparte, cuando un artista pregunta:"¿Cuánto gano cuando alguien reproduce mi canción en Spotify?" es engañoso decirles que su pago será una cierta cantidad por transmisión porque Spotify o un artículo en Internet dijeron que les pagan a los artistas un promedio de (por ejemplo) $ 0,007 por transmisión. Cada tarifa por transmisión será diferente para cada artista porque hay demasiados factores individuales que entran en juego para cada artista.

¿Siguen ganando dinero las discográficas con iTunes?

La tasa de regalías por descarga de iTunes sigue siendo la misma de siempre:

• Alrededor del 70 por ciento se paga al sello discográfico o al titular de los derechos.
• Cuando pagas $1,29 para descargar una canción de iTunes, $0,90 se destinan al sello discográfico que le da una parte al artista de acuerdo con su contrato con el artista.

Sin embargo, los sellos no ganan tanto como antes de que existieran Spotify y Apple Music. Como señala este ejecutivo de la discográfica, iTunes y otras descargas digitales han disminuido entre un 20 y un 30 por ciento de un año a otro, y esa disminución solo aumentará a medida que Apple, de manera lenta pero segura, deje morir las descargas digitales para dejar espacio a la transmisión.

Cómo las descargas ilegales afectan los resultados de una etiqueta

Mucha gente cree que los días de la piratería de música han terminado. El opuesto es verdad. La piratería de música ha aumentado constantemente durante los últimos quince años al menos, como señala este análisis de datos de 2015. Lo que esto significa para los sellos discográficos es bastante simple:

• El fenómeno de las descargas digitales ilegales entre pares de principios de la década de 2000 destruyó la industria de la música y no se ha recuperado.
• Un informe de 2017 mostró la primera señal de esperanza:un aumento en las ganancias de la industria de la música que no se había visto desde los años 90. Todo esto es gracias al nuevo modelo de servicio de transmisión.
• A pesar de las señales de lo que podría ser el comienzo de una recuperación, los ingresos de la industria de la música en 2017 siguen siendo solo la mitad de lo que eran a finales de los 90. La piratería de música sigue siendo una parte importante de un entorno que impide que las discográficas y los artistas regresen a los días de gloria en los que Prince festejaba como si fuera 1999.

Sí, cosas como Spotify y Apple Music finalmente le están dando al mundo de la música un poco de esperanza nuevamente, pero las descargas ilegales aún están causando un daño masivo a la industria de la música y la piratería continúa aumentando.

¿Las grandes empresas tecnológicas reemplazarán a las discográficas?

Músicos como Chance the Rapper están declarando la década de 2010 como la edad de oro del artista independiente, gracias a la revolución de la transmisión de música. Aunque Chance no ha firmado con un sello discográfico, parece muy dependiente de Apple, lo que plantea una pregunta más importante:¿algún día los sellos discográficos serán reemplazados por compañías tecnológicas gigantes como Apple? Aunque el modelo de transmisión ha creado un auge para las discográficas, es difícil no preguntarse si algún día podría ser su perdición.