Los upfronts de televisión son un elemento básico de la temporada de primavera en el mundo del espectáculo y la publicidad. A menudo, estas presentaciones y eventos son lujosos, coloridos y llenos de estrellas. Es la tercera semana de mayo en la ciudad de Nueva York. La nieve se ha derretido y los distritos resplandecen con signos de primavera, un espectáculo que palidece en comparación con el ritual anual más colorido de la ciudad:los anuncios de televisión. Estas presentaciones elaboradas y exageradas han incluido de todo, desde bares de sushi de 40 pies, fiestas de patinaje sobre ruedas, laboratorios de metanfetamina de cristal falso y exhibiciones de fuegos artificiales hasta cómics de pie y números de canciones y bailes al estilo de Broadway. La única constante es que el próximo año seguramente será aún más inventivo [fuente:Biz Bash].
Los upfronts de TV son presentaciones realizadas tradicionalmente por las principales cadenas de televisión para obtener una vista previa de las próximas series de otoño para los anunciantes, los miembros de la prensa y los productores de las estaciones locales. Los Upfronts marcan el final ceremonial de la temporada piloto y ofrecen la oportunidad de exhibir estos pilotos. A menudo, los upfronts también significan mostrar el talento. Las estrellas de los pilotos y los programas populares que regresan son una gran parte de los encuentros, firman autógrafos y toman fotos con los invitados [fuente:Escritura de guiones].
Upfronts comenzó en la década de 1960 como reuniones entre ejecutivos de televisión y especialistas en marketing, pero se transformó en una semana de fiestas para anunciantes, inversores y fanáticos. El término "upfronts" se refiere a las semanas de ventas de anuncios "upfront" que se lanzan durante este tiempo. Los anunciantes compran la gran mayoría, hasta el 80 por ciento, de los anuncios de televisión entre el Día de los Caídos y el 4 de julio [fuente:Adalian]. Si las cadenas de televisión fueran agricultores de trigo, los pagos iniciales serían su cosecha.
Lujosos, extravagantes y llenos de entretenimiento, los anuncios iniciales continúan atrayendo a una audiencia, incluidos los anunciantes con mucho dinero. Y, debido a que los upfronts muestran programas de televisión que tienen una calificación alta o que se espera que tengan una calificación alta, tiene un impacto en los precios de sus anuncios publicitarios. Por ejemplo, durante el mercado inicial de 2013-14, los anuncios de 30 segundos en "The Big Bang Theory" de CBS se vendieron por un promedio de $317,160. En NBC, los anuncios de 30 segundos de "The Voice" recaudaron un promedio de 273.714 dólares, mientras que la emisión del miércoles por la noche de FOX de "American Idol" se vendió en 281.600 dólares por anuncio y "Modern Family" de ABC se vendió en 249.025 dólares. En general, los pedidos anticipados de tiempo aire resultantes entre las cuatro cadenas (ABC, CBS, NBC y Fox) pueden generar hasta $9 mil millones durante la temporada inicial [fuente:Steinberg].
Además de las cuatro grandes redes, las empresas de medios digitales y los editores han comenzado a organizar anuncios publicitarios. Las empresas compiten por los mismos dólares publicitarios, pero sus upfronts han sido denominados "NewFronts" digitales que no son menos exagerados. La marca de juegos sociales Zynga, por ejemplo, organizó un NewFront que presentaba un zoológico de mascotas con actores disfrazados de animales, un fotomatón con un telón de fondo de Words with Friends y una sala trasera en la que los invitados podían jugar al póquer [fuente:Biz Bash].
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Fuentes
- Adalian, Josef. "Por qué los Upfronts siguen siendo importantes (por ahora)". Buitre. 16 de mayo de 2013. (20 de noviembre de 2014) http://www.vulture.com/2013/05/why-the-upfronts-are-still-important-for-now.html
- Biz Bash. "Lo que te perdiste en los Upfronts 2014". (20 de noviembre de 2014) http://www.bizbash.com/e-television-network-upfront-e-television-networks-returned-tent-lincoln/gallery/116223
- Poggi, Jeanine. "6 conclusiones de la gran semana inicial de TV". Edad del anuncio. 16 de mayo de 2014. (20 de noviembre de 2014) http://adage.com/article/special-report-tv-upfront/6-takeaways-tv-s-big-upfront-week/293244/
- Escritura de guiones. "En Televisión, ¿Qué son los Upfronts?" (20 de noviembre de 2014) http://screenwriting.io/in-television-what-are-upfronts/
- Steinberg, Brian. "'Walking Dead':la mejor compra de publicidad de entretenimiento de Primetime TV". Variedad. 18 de octubre de 2013. (20 de noviembre de 2014) http://variety.com/2013/tv/news/walking-dead-slays-american-idol-as-primetimes-top-entertainment-advertising-buy-1200738151 //li>