Los upfronts de televisión son un pilar fundamental de la temporada de primavera en el mundo del entretenimiento y la publicidad. Estos eventos lujosos, vibrantes y repletos de estrellas marcan un ritual anual en Nueva York.
Es la tercera semana de mayo en la Gran Manzana. La nieve ha desaparecido y la ciudad florece, pero nada supera el espectáculo de los upfronts: presentaciones extravagantes con barras de sushi gigantes, fiestas en patines, laboratorios falsos de metanfetaminas, fuegos artificiales y números musicales al estilo Broadway. Cada año, la creatividad se supera [fuente: Biz Bash].
Los upfronts son presentaciones tradicionales de las grandes cadenas de TV para adelantar las series de otoño a anunciantes, prensa y productores locales. Cierran la temporada de pilotos, exhiben avances y reúnen a estrellas de programas nuevos y renovados, que firman autógrafos y posan para fotos [fuente: Escritura de guiones].
Orígenes en los años 60 como reuniones ejecutivas, evolucionaron a semanas de fiestas para anunciantes e inversores. 'Upfronts' alude a las ventas anticipadas de anuncios, donde se comercializa hasta el 80% del inventario entre el Día de los Caídos y el 4 de julio [fuente: Adalian]. Para las cadenas, es su 'cosecha' principal.
Extravagantes y atractivos, estos eventos captan presupuestos millonarios. Influyen en precios publicitarios según ratings. En 2013-14, spots de 30 segundos en 'The Big Bang Theory' (CBS) promediaron $317.160; 'The Voice' (NBC), $273.714; 'American Idol' (FOX), $281.600; y 'Modern Family' (ABC), $249.025. Las cuatro grandes redes generaron hasta $9.000 millones [fuente: Steinberg].
Además de ABC, CBS, NBC y Fox, plataformas digitales organizan 'NewFronts' igual de espectaculares. Zynga, por ejemplo, montó un zoológico con actores disfrazados, fotomatón de Words with Friends y sala de póker [fuente: Biz Bash].
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Fuentes
- Adalian, Josef. "Por qué los Upfronts siguen siendo importantes (por ahora)". Vulture. 16 de mayo de 2013. (20 de noviembre de 2014) https://www.vulture.com/2013/05/why-the-upfronts-are-still-important-for-now.html
- Biz Bash. "Lo que te perdiste en los Upfronts 2014". (20 de noviembre de 2014) https://www.bizbash.com/e-television-network-upfront-e-television-networks-returned-tent-lincoln/gallery/116223
- Poggi, Jeanine. "6 conclusiones de la gran semana inicial de TV". Ad Age. 16 de mayo de 2014. (20 de noviembre de 2014) https://adage.com/article/special-report-tv-upfront/6-takeaways-tv-s-big-upfront-week/293244/
- Escritura de guiones. "En Televisión, ¿Qué son los Upfronts?" (20 de noviembre de 2014) https://screenwriting.io/in-television-what-are-upfronts/
- Steinberg, Brian. "'Walking Dead': la mejor compra de publicidad de entretenimiento de Primetime TV". Variety. 18 de octubre de 2013. (20 de noviembre de 2014) https://variety.com/2013/tv/news/walking-dead-slays-american-idol-as-primetimes-top-entertainment-advertising-buy-1200738151/