Cuando se estrenó 'El Proyecto de la Bruja de Blair' en 1999, revolucionó el cine de terror con su realismo escalofriante, dejando una marca imborrable en el público. En enero de 1999, durante el Festival de Cine de Sundance, se presentó una película que desconcertó a todos: 'El Proyecto de la Bruja de Blair'. Parecía un documental sobre tres estudiantes de cine desaparecidos y asesinados en los bosques de Maryland mientras investigaban una serie de crímenes locales. Compilada con imágenes halladas en la escena del crimen, resultaba absolutamente aterradora. Sin embargo, pronto se descubrió que los 'estudiantes' estaban vivos y presentes en el festival.
El rumor se propagó como la pólvora en Sundance, atrayendo multitudes a las proyecciones para descifrar el misterio. La verdad, guardada celosamente, era que dos jóvenes directores enviaron a tres actores al bosque con información mínima y sin guion, improvisando casi todas las escenas. Todo el rodaje costó unos 25.000 dólares.
El impulso creció gracias a un sitio web escalofriante que reforzaba la idea de un documental real. Al estrenarse en cines en octubre, se convirtió en un fenómeno boca a boca, recaudando cerca de 248 millones de dólares worldwide y posicionándose como una de las películas más rentables de la historia [fuente: Entertainment Weekly].
La clave del engaño radicó en la poderosa campaña de marketing digital: informes policiales falsos, entrevistas ficticias y carteles de 'desaparecidos'. El timing fue perfecto: los reality shows aún no saturaban la TV e internet era novedoso y escéptico. La película, pionera en el formato de 'metraje encontrado', ofrecía una experiencia inédita. Lo que el público vio, lo creyó real.
Eventualmente, la burbuja estalló con reacciones negativas al desenmascaramiento, pero no impidió su éxito taquillero. El fenómeno Blair Witch fue único, fruto de una sincronía impecable y ejecución magistral.
Nota del autor: Aún considero 'El Proyecto de la Bruja de Blair' una de mis mejores experiencias cinematográficas. Mi compañero de piso y yo asistimos a una sesión de medianoche temprana; el vestíbulo rebosaba de artefactos y recortes que nos tenían sin saber qué era real. Salimos tan asustados que nos tomamos de la mano camino a casa en pleno Manhattan. Tuvimos que tardar semanas en aclarar la historia, sin ordenador ni internet en casa.
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Fuentes
- Bacle, Ariana. "Los actores de 'Blair Witch Project' hablan sobre pasar hambre en el set". Entertainment Weekly, 6 de octubre de 2014. (14 de enero de 2015) https://insidemovies.ew.com/2014/10/06/blair-witch-project-found-footage/
- D'Angelo, Mike. "15 años más allá de la exageración y el odio de 'El proyecto de la bruja de Blair'". Dissolve, 28 de octubre de 2014. (14 de enero de 2015) https://thedissolve.com/features/movie-of-the-week/800-the-blair-witch-project-15-years-beyond-the-hype-a/
- Meslow, Scott. "'El proyecto de la bruja de Blair': una historia oral". The Week, 14 de enero de 2015. (14 de enero de 2015) https://theweek.com/articles/531471/blair-witch-project-oral-history