El vínculo entre las películas y la publicidad es complejo, pero es importante tanto para los estudios como para los actores y los anunciantes. La publicidad es clave para que las películas sean rentables de múltiples maneras. Hay debates sobre cómo utilizar mejor la publicidad en las películas y cómo anunciar mejor las películas futuras.
Películas y publicidad:desde todos los ángulos
Hay dos categorías principales de publicidad cinematográfica:publicidad para empresas dentro de las películas y publicidad para promocionar películas. Todos son caras diferentes de la misma moneda y todos son factores importantes en la rentabilidad de las películas.
¿Como funciona todo esto? Aquí hay algunas cosas a considerar:
Publicidad realizada dentro de las películas
De vez en cuando, al ver una película, probablemente haya sido muy consciente de la colocación de un producto. Cuando estas ubicaciones de productos se realizan de manera incómoda, por lo general te das cuenta, pero la gran mayoría de las veces, probablemente absorbas la publicidad en la película sin siquiera darte cuenta. Cada vez que ves a un personaje bebiendo una cierta marca de refresco, conduciendo un cierto tipo de automóvil, comprando una marca específica de cerveza o comprando en una tienda en particular, casi puedes confiar en el hecho de que la compañía en cuestión pagó un buen dinero para ser representado en la película.
Esta es una situación de ganar-ganar para ambas partes. El dinero publicitario de estas fuentes juega un papel importante en la compensación de la financiación de las películas. Para los anunciantes, sus productos ganan mayor reconocimiento. Si todos en las películas beben Coca-Cola, incluso sin pensarlo, se alienta a la gente a adoptar a Coca-Cola como su marca de gaseosa.
Hay un inconveniente para todos los involucrados. Si una película es un fracaso, es posible que los anunciantes no obtengan lo suficiente por su dinero. Si un anunciante invierte una gran cantidad de dinero y trabaja con un estudio de manera regular, es posible que pueda presionar a los cineastas para que rebajen el contenido que consideran demasiado extremo o que influyan en la película en sí.
Publicidad hecha para películas
La otra cara de la moneda de las películas y la publicidad es la publicidad que se hace para promocionar películas. Hay algunas fuentes principales de publicidad para películas:
- Adelantos que se muestran antes de las películas en los cines
- Vistas previas que se muestran antes de las películas en DVD
- Publicidad televisiva
- Anuncios impresos
- Publicidad en carteles/vallas publicitarias
- Giras promocionales y entrevistas realizadas por los protagonistas de la película
El presupuesto publicitario para todas estas cosas varía mucho de una película a otra. Los ejecutivos de los estudios diseñan un presupuesto de publicidad basado en una serie de factores, que incluyen en cuántos cines predicen que se estrenará la película, el potencial de ganancias de taquilla anterior de las estrellas de cine y el desempeño anterior de películas similares.
Los actores a menudo están obligados por contrato a participar en la promoción de las películas en las que aparecen, lo que incluye tomar fotografías para anuncios impresos, asistir a estrenos y participar en el circuito de prensa, a veces en varios mercados diferentes.
El futuro de la publicidad y las películas
Tanto los estudios de cine como los anunciantes siempre están buscando nuevas formas de aumentar los ingresos de las películas. Los cinéfilos ya habrán reconocido algunos de los cambios. En lugar de escuchar Muzak al entrar a los cines, en estos días ves juegos de trivia de películas patrocinados por Coca-Cola en la pantalla o escuchas fragmentos de canciones de bandas sonoras de películas. Incluso antes de que comiencen los avances de la película, hay comerciales de productos similares a los comerciales de televisión.
Algunas personas en la industria del cine están presionando por más, ya que las películas son cada vez más caras de hacer. Algunas personas en la industria están presionando para que los comerciales de televisión se dispersen a lo largo de una película. Otros sugieren un gran comercial a mitad de camino.
Esta idea ha encontrado resistencia por parte del público, directores y actores. Al público no le gusta la idea de poner interrupciones comerciales en las películas, y a los actores y directores no les gusta la idea de interrumpir el flujo de la película.
Ya sea que los estudios lleguen o no tan lejos con la publicidad de películas, los cinéfilos pueden esperar que la publicidad y las películas solo fortalezcan su relación en el futuro.